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    開欄的話：2009年全國(guó)“兩會(huì)”召開在即。為了在讀者與人大代表、政協(xié)委員之間架起溝通的橋梁，本報(bào)特開設(shè)《“兩會(huì)”連心橋》專欄，將百姓心聲帶上“兩會(huì)”。您最關(guān)心哪些食品藥品安全熱點(diǎn)問題，對(duì)加強(qiáng)食品藥品安全監(jiān)管，您有哪些意見和建議，您對(duì)飲食用藥安全有怎樣的期盼，都可以在這里一一道出。熱忱歡迎您的參與，來(lái)稿請(qǐng)發(fā)至zbs@cnpharm.com。
    近年來(lái)，由演員和社會(huì)名人代言的虛假保健食品、藥品、醫(yī)療廣告充斥媒體，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益。對(duì)此，各有關(guān)部門也多次出臺(tái)措施進(jìn)行整治，但名人醫(yī)藥廣告仍屢禁不止。如何才能根治名人醫(yī)藥廣告，是靠道德的約束，還是靠法律的規(guī)范？監(jiān)管部門還應(yīng)采取哪些舉措？對(duì)此，社會(huì)各界人士紛紛發(fā)表了自己的意見和建議。
    北京師范大學(xué)學(xué)生范輝：其實(shí)，消費(fèi)者相信名人廣告，就是因?yàn)樾湃巫约合矚g的明星。所以，我認(rèn)為，作為名人應(yīng)該珍惜自己的形象，應(yīng)時(shí)刻想著作為社會(huì)公眾人物該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。接拍廣告一定要慎重理智選擇，自覺拒絕重金聘請(qǐng)的虛假?gòu)V告，不要無(wú)根據(jù)地以自身為例向廣大消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)。因?yàn)?，那樣不僅欺騙了消費(fèi)者，也損害自己在消費(fèi)者心目中的良好形象。
    湖南省衡陽(yáng)市食品藥品監(jiān)管局  何東林：很多名人都是出于經(jīng)濟(jì)利益，隨意接拍虛假?gòu)V告。因此，有關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)名人做醫(yī)藥廣告的管理。應(yīng)該把廣告代言算作一種擔(dān)保和一種證言，當(dāng)廣告出現(xiàn)虛假和夸大內(nèi)容的時(shí)候，代言人必須要承擔(dān)連帶責(zé)任。有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)制定對(duì)名人做醫(yī)藥廣告的懲罰措施，從而對(duì)名人接拍虛假?gòu)V告進(jìn)行約束。
    新疆霍城縣食品藥品監(jiān)管局局長(zhǎng)孔令哲：對(duì)于名人醫(yī)藥廣告，國(guó)家有關(guān)部門曾進(jìn)行過多次整治。近日，國(guó)家工商總局等五部門又聯(lián)合發(fā)布了兩條禁令，嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目，禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓。這種規(guī)范可能在短期內(nèi)效果會(huì)比較明顯，但從長(zhǎng)期的監(jiān)管考慮，還需要一系列有效的制度作保障。我認(rèn)為，應(yīng)該出臺(tái)專門的法規(guī)，或?qū)⑿蜗蟠匀俗鳛閺V告的重要參與人，和廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者一并納入廣告法規(guī)中，規(guī)定為虛假?gòu)V告代言的名人必須承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。只有通過法律規(guī)范，才能根治虛假名人醫(yī)藥廣告。
    媒體記者劉建玲：我認(rèn)為，作為廣告載體和宣傳平臺(tái)，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負(fù)有重要的責(zé)任。面對(duì)名人醫(yī)藥廣告，媒體不能單純追求經(jīng)濟(jì)效益，也必須珍視媒體的公信力，不為虛假?gòu)V告宣傳提供機(jī)會(huì)，做一個(gè)真正對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的媒體。除媒體加強(qiáng)自律之外，建議相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)于違規(guī)情節(jié)比較嚴(yán)重的媒體進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，增加它的違法成本，讓媒體無(wú)利可圖，從而杜絕虛假?gòu)V告。