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    為加強(qiáng)對(duì)違法藥品、醫(yī)療器械廣告的打擊力度，堅(jiān)決查處以患者、公眾人物、專家名義作療效證明和以新聞報(bào)道形式等發(fā)布的違法藥品廣告，浙江省嘉興市食品藥品監(jiān)督管理局落實(shí)四項(xiàng)措施，著力規(guī)范藥械廣告發(fā)布行為。 
    
    一是落實(shí)人員，改善設(shè)備。進(jìn)一步充實(shí)監(jiān)管力量，專門指定具備較全面藥械廣告監(jiān)管知識(shí)的人員負(fù)責(zé)對(duì)媒體違法藥械廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，提高對(duì)違法廣告的敏銳性。同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)人員培訓(xùn)，提高廣告監(jiān)測(cè)的效能。 
    
    二是強(qiáng)化溝通，走訪媒體。結(jié)合食品藥品監(jiān)管和工商部門藥械廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管情況，聯(lián)合開展主流媒體走訪活動(dòng)，指出廣告發(fā)布中存在的問題，共同探討遏制違法藥械廣告發(fā)布的辦法與途徑。走訪違法藥械廣告頻率較高的涉藥企業(yè)，指出違法廣告的危害，強(qiáng)化企業(yè)的誠信經(jīng)營(yíng)意識(shí)。 
    
    三是強(qiáng)化協(xié)作，部門聯(lián)查。加強(qiáng)部門聯(lián)系與溝通，落實(shí)廣告監(jiān)測(cè)情況定期通報(bào)和違法廣告公告、市場(chǎng)退出等制度。對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告，食品藥品監(jiān)管部門及時(shí)移送工商部門處理，工商部門及時(shí)反饋對(duì)違法廣告的處罰信息。對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法藥械廣告，一查到底，決不手軟，并對(duì)檢查結(jié)果及時(shí)進(jìn)行通報(bào)。 
    
    四是突出重點(diǎn)，全面兼顧。在突出重點(diǎn)，全面查處以患者、公眾人物、專家名義作療效證明和以新聞報(bào)道形式發(fā)布的違法藥品廣告的同時(shí)，加大對(duì)發(fā)布藥品違法廣告的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)相關(guān)品種的監(jiān)督抽樣和日常監(jiān)管力度。結(jié)合專項(xiàng)整治優(yōu)勢(shì)，全面整治藥械廣告違法行為。 
    
    2008年以來，嘉興市食品藥品監(jiān)督管理局在廣告監(jiān)測(cè)中共發(fā)現(xiàn)藥品違法廣告27條，發(fā)出藥品違法廣告告誡書11份，對(duì)9個(gè)藥品違法廣告移送工商部門處理；發(fā)現(xiàn)醫(yī)療器械違法廣告1條，責(zé)令停播并對(duì)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)予以取締。