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    新聞背景：近日在上海召開的“2006年中國零售業(yè)高峰論壇”上發(fā)布了一份關(guān)于中國兒童用品市場的研究報告，報告稱，從今年起到2010年中國兒童用品市場將年均遞增12.4%，預(yù)計到2010你市場規(guī)模將超過千億。除龐大的兒童服裝外，兒童護膚用品也將占到相當(dāng)大的份額。其中，不論是快速發(fā)展的城市，還是在漸進的農(nóng)村，年青的家長們在兒童護膚品方面消費意識的日益成熟，促使兒童護膚品市場需求迅速增長。

        近日，記者在廣州、武漢進行的關(guān)于兒童護膚品的市場調(diào)查中，有近八成的家長都表示愿意購買品質(zhì)高、功效顯著的大品牌產(chǎn)品，哪怕價格貴點。如今的家庭都是獨生子女，家長對嬰幼兒的倍加呵護，促使不少廠家專注于兒童護膚品市場的拓展，其中強生、孩兒面、郁美凈、大眼睛、六神等品牌產(chǎn)品廣受消費者喜愛。

 

價格高低并不重要，品質(zhì)最關(guān)鍵

 

    調(diào)查顯示，被調(diào)查者中90%的城市家庭都是獨生子女，家長尤其關(guān)愛寶寶的皮膚，絕大多數(shù)人表示愿意選擇商場超市里品質(zhì)最好、知名度高的兒童護膚品，其中買強生、孩兒面、郁美凈產(chǎn)品的消費者占到絕大多數(shù)。在價格方面，家長普遍認為并不是考慮的主要因素，她們認為只要產(chǎn)品的牌子好，有質(zhì)量保證就會選擇購買。

       廣州李女士告訴記者，自己的寶寶今年已經(jīng)3歲多了，自寶寶出生后幾乎所有的護膚用品都是使用強生的。最開始是看到強生在電視上的廣告很誘人，很容易就產(chǎn)生購買欲望，加之強生多年來樹立的品質(zhì)和信譽在消費者心中很有聲望，所以價格貴也覺得無所謂。當(dāng)然，希望強生有低價位的產(chǎn)品上市，就像佳潔士同樣是大品牌，既有高端產(chǎn)品，也有大眾產(chǎn)品。

    在調(diào)查中有消費者還問到，究竟該如何給自己的小孩去選擇護膚品，能否使用成人護膚品?針對這一問題，記者在武漢婦幼保健院吳醫(yī)生處了解到，出生4周后到6周歲的嬰幼兒時期，兒童的皮膚嬌嫩柔軟，角質(zhì)層薄表面油脂少抵抗能力差，皮膚容易過敏甚至感染，禁止使用成人的護膚品，需要給兒童使用有品質(zhì)保證的專用護膚品。

 

產(chǎn)品香型、功效決定消費是否購買

 

    面對五花八門的兒童護膚用品，消費者在挑選中除考慮品牌功效外，產(chǎn)品的香型也起到了決定性的作用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，茉莉花味、青草味、無氣味三種氣味消費者比較青睞，其中茉莉花香味最受歡迎。

    武漢消費者王女士稱，自己很喜歡孩兒面的味道，其間也給女兒用過一兩次別的牌子，可后來還是又換回來了，主要是因為孩兒面含有牛奶成分，感覺刺激性會比較小，再加上蘑菇的外形、濃濃的奶香，小孩也很喜歡。