國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》明確了在現(xiàn)行法規(guī)層面，并不存在“藥妝品”的概念，從而坐實了“藥妝品”是違法產品的證據(jù)。同時，EGF也因其吸收的不穩(wěn)定性會導正常肌膚出現(xiàn)安全性問題，而不得作為化妝品原料使用。這也意味著，未來會有更多的化妝品套路被不斷揭開，并將逐步引發(fā)對化妝品成分及功效的探究。

　　從現(xiàn)有廣告宣傳來看，加有EGF的凍干粉不僅可以進行皮膚表面的凍瘡護理和創(chuàng)面修復，甚至可以直達肌底，深入進行衰老性損傷修復、祛皺、祛斑、美白；添加EGF的精華液，日夜使用可以祛痘坑并有效減少紅血絲；帶有“藥妝”字樣的護膚品則將受眾瞄準為敏感肌人群，號稱天然無添加，可以修復受損皮膚屏障；將EGF注入蠶絲質地的面膜，則稱可以后期合成膠原蛋白……這些聽起來無所不包的宣傳功效，遍布在“藥妝”、添加有EGF的各類美容產品之中，但終究不過是老生常談的“忽悠”罷了。

　　打著“藥妝”的幌子欺騙消費者、誘導消費者，讓真正需要接受醫(yī)療救治的患者放棄治療選擇使用所謂“藥妝”，用“圖財害命”定性也不為過。

　　化妝品不是醫(yī)用外部藥品，更無法與受損傷修護藥品相提并論，為搶奪市場份額，贏得消費者信賴而進行宣傳無可厚非，畢竟在競爭日益激烈的市場環(huán)境里，“酒香不怕巷子深”的時代已經過時了，但要把握好度，不能搞虛假宣傳、夸大宣傳。

　　首先，誠實經營、依法守信的社會道德和市場準則不能丟?，F(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定：化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術語；廣告宣傳不得有名稱、制法、效用或者性能虛假夸大的，使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的，以及宣傳醫(yī)療作用等內容。因此，對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等“藥妝品”概念，根本就是違法行為。對于企業(yè)而言，不能一味只追求利潤，要把握住誠信的基調，在遵守市場秩序和公共法律的基礎之上有序經營。

　　其次，求真務實、審慎理性的價值判斷和科學素養(yǎng)不能丟。愛美之心，人皆有之。使用化妝品和護膚品使自己達到一種期望中的美好狀態(tài)，無可厚非。但對于技術力量的信任和對于美好的追求，需要保持理性，對套路迭出的消費陷阱，要擦亮雙眼，理性思考，審慎規(guī)避。任何對于某種物質和元素的夸大和追捧，都可能是對消費者的欺騙。

　　再次，對網絡第三方平臺的有序監(jiān)管和引導要進一步加強。為吸引流量、贏得關注度，進行非常規(guī)的營銷是目前第三方平臺采取的較為普遍的宣傳方式，但第三方平臺不是法外之地，要對發(fā)布的內容認真審核把關；同時，也要盡快完善配套法律法規(guī)，使網絡空間更加清朗。