2018年，浙江省各級市場監(jiān)管部門深入貫徹實(shí)施《廣告法》，共查處各類違法廣告案件6174件，其中互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件4548件，金融類、醫(yī)療、藥品等重點(diǎn)領(lǐng)域違法廣告案件1238件。

　　在廣告監(jiān)管工作中，浙江省各級市場監(jiān)管部門突出民生導(dǎo)向，把強(qiáng)化監(jiān)管、整治虛假違法廣告作為營造放心消費(fèi)環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要抓手，不斷完善傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化線上線下一體化監(jiān)管，確保全省廣告秩序持續(xù)平穩(wěn)，取得良好成效。

　　為充分發(fā)揮典型案例的警示教育作用，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)營者法律意識和消費(fèi)者安全防范意識，依據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，浙江省市場監(jiān)管局日前公告12起不同違法情形的典型案例，有力震懾了違法者。

　　1.杭州奧齡生物科技有限公司發(fā)布虛假違法化妝品廣告案

　　當(dāng)事人通過自有微信公眾號發(fā)布圖文廣告，虛構(gòu)其公司依托于某著名大學(xué)研發(fā)中心，現(xiàn)有兼職教授、副教授、博士等多人，引進(jìn)世界最新科技，在國內(nèi)率先使用相關(guān)技術(shù)等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年7月，杭州市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款42萬元。

　　2.杭州菩提水晶飾品有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人為銷售水晶飾品，利用其網(wǎng)店發(fā)布含有“辟邪長壽”“鎮(zhèn)宅擋煞保平安”“增財助運(yùn)防小人”“招桃花人緣”等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年2月，杭州市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款20萬元。

　　3.寧波市象山坤宏置業(yè)有限公司發(fā)布虛假違法房地產(chǎn)廣告案

　　當(dāng)事人在銷售樓盤時，通過戶型宣傳冊、樓盤立體模型、微信公眾號、樣板房等，將原規(guī)劃設(shè)計圖紙中的庭院、設(shè)備陽臺等部分，以業(yè)主購房后可以拓展建設(shè)增加使用面積為由，開展違法宣傳，對購房對象進(jìn)行錯誤引導(dǎo)，對客戶購買意向產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告行為。2018年1月，寧波市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款80萬元。

　　4.寧波華泓二手車經(jīng)紀(jì)有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

　　當(dāng)事人為吸引消費(fèi)者，增加交易機(jī)會并提高業(yè)績，根據(jù)內(nèi)網(wǎng)上拍攝的汽車圖片虛構(gòu)編造車輛相關(guān)信息，并修改成明顯低于市場價的售價，將此類信息發(fā)布到某網(wǎng)站上進(jìn)行經(jīng)營交易活動。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年3月，寧波市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款20萬元。

　　5.溫州瑞安滋夏商貿(mào)有限公司發(fā)布虛假違法食品廣告案

　　當(dāng)事人通過微信群、微信朋友圈、微信公眾號及公司網(wǎng)站發(fā)布減肥食品廣告，虛構(gòu)“瘦身顏早早反饋，平均每天掉秤0.8公斤”“顧客反饋+回購，一個療程減重7公斤”“促進(jìn)脂肪細(xì)胞代謝、減小小腸對葡萄糖的吸收、促進(jìn)脂肪煅燒”等內(nèi)容，并自己制作發(fā)布商品性能、功能、銷售狀況、用戶評價等虛假內(nèi)容，達(dá)到宣傳其產(chǎn)品減肥效果好、購買者多、評價很好的目的。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年11月，溫州市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款21萬元。

　　6.湖州瑞明節(jié)能科技股份有限公司發(fā)布虛假廣告案

　　當(dāng)事人與杭州某科技公司合作，在其官網(wǎng)中設(shè)置跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁，在跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁中制作發(fā)布含有“研發(fā)出最懂中國人的高端鋁木門窗”“中國建筑門窗十強(qiáng)企業(yè)等十多項(xiàng)國家級榮譽(yù)”等內(nèi)容的廣告；在沁新·新風(fēng)型空氣凈化系統(tǒng)產(chǎn)品介紹中，含有“PM2.5一次凈化率≥99.9%”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述內(nèi)容與實(shí)際情況不符。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年9月，湖州市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款5萬元。

　　7.嘉興大家房屋置換有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

　　當(dāng)事人在官網(wǎng)上制作發(fā)布含有“振東汽車城2區(qū)鉆石沿街商鋪，保租保退保收益，規(guī)模最大，桐鄉(xiāng)唯一，綜合性強(qiáng)，做大市場投資你賺錢風(fēng)險我來擔(dān)”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年11月，嘉興市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款20萬元。

　　8.紹興上虞王某琴發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

　　當(dāng)事人在其經(jīng)營場所采用免費(fèi)體驗(yàn)的方式推銷“旋磁式糖尿病治療儀”，在廣告中利用前國家領(lǐng)導(dǎo)人名義進(jìn)行宣傳，虛構(gòu)該產(chǎn)品對多種超過其適用范圍的疾病均具有療效。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年8月，紹興市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款30萬元。

　　9.金華浙江搜富網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)布虛假違法食品廣告案

　　當(dāng)事人在自營網(wǎng)站上為廣告主制作發(fā)布含有“駝奶產(chǎn)業(yè)的開發(fā)潛力和市場前景非常廣闊，目前國際和國內(nèi)市場對駝奶制品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供應(yīng)，對肺結(jié)核、糖尿病、癌癥及艾滋病等免疫系統(tǒng)缺陷疾病具有顯著的治療功效”“駝乳中除了含有和牛乳相似的營養(yǎng)物質(zhì)外，在乳清蛋白中還含有大量的溶菌酶、乳鐵蛋白、乳過氧化物酶和免疫球蛋白等各種保護(hù)性蛋白，因此具有很高的生物學(xué)價值。長期飲用可以增強(qiáng)人體的免疫功能，并能夠調(diào)理人體的腸道功能，還能輔助治療肝病等傳染性疾病”等內(nèi)容的廣告。經(jīng)查，以上廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符，構(gòu)成虛假廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年1月，金華市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰沒款59.5萬元。

　　10.舟山喆聚企業(yè)管理咨詢有限公司發(fā)布違法金融理財廣告案

　　當(dāng)事人為推廣其所從事的投資理財類業(yè)務(wù)，委托他人印制宣傳單頁，其中含有“風(fēng)險低，本金收益有保障……年化收益高達(dá)20%，短期可達(dá)12%”等廣告內(nèi)容，且未對投資行為可能存在的風(fēng)險進(jìn)行合理提示或警示。廣告中還含有“公司是上海綜合實(shí)力雄厚，安全保障型較高的服務(wù)公司之一，公司與寧波工商聯(lián)合作，在市政府支持下……與工商聯(lián)和多家銀行之間建立了長期合作戰(zhàn)略關(guān)系，開拓多種金融項(xiàng)目”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述內(nèi)容為虛假。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年3月，舟山市市場監(jiān)督部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款30萬元。

　　11.臺州天南醫(yī)療美容診所發(fā)布虛假醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告案

　　當(dāng)事人在自建網(wǎng)站及微信公眾號上對其醫(yī)療美容服務(wù)項(xiàng)目作廣告宣傳，廣告中虛構(gòu)“黃氏無痕雙眼皮”項(xiàng)目有28年歷史、20余萬成功案例，主診醫(yī)師李某為“V定點(diǎn)隆鼻技術(shù)”發(fā)明人、韓國眼鼻整形醫(yī)院訪問學(xué)者、號稱“臺州鼻王”。廣告將普通收銀員黃某虛構(gòu)為特色專家教授、從事醫(yī)療美容20余年、“黃巖老太婆埋線雙眼皮的繼承和發(fā)揚(yáng)者”、已申請國家專利及地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并虛構(gòu)該診所為臺州地區(qū)鼻整形修復(fù)基地、黃氏無痕雙眼皮培訓(xùn)基地、V型定點(diǎn)隆鼻術(shù)培訓(xùn)基地、臺州最早從事整形美容的醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年8月，臺州市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款20萬元。

　　12.臺州坎特鉑雷文化教育培訓(xùn)學(xué)校發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

　　當(dāng)事人在“臺州坎特伯雷教育”微信公眾號及網(wǎng)站上發(fā)布“參加書生保分班的同學(xué)一律簽訂保分協(xié)議，沒有進(jìn)入臺州市書生中學(xué)或北大附屬書生學(xué)校，將無條件退還所有費(fèi)用”等廣告內(nèi)容，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年3月，臺州市市場監(jiān)管部門作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款10萬元。（宗合）