中國(guó)年輕人發(fā)生脫發(fā)問(wèn)題的年齡比以往來(lái)得都要早。近日，某電商平臺(tái)發(fā)布了“雙十一”數(shù)據(jù)報(bào)告，購(gòu)買防脫發(fā)產(chǎn)品的90后占比已經(jīng)達(dá)到30%，不輸中年人?！?0后加入脫發(fā)大軍”成為社交平臺(tái)上的熱門話題，也讓衍生消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)“吸金”，獲資本追捧。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“脫發(fā)大軍”日趨年輕化的同時(shí)，惡意夸大的宣傳營(yíng)銷、四處兜售的天價(jià)手術(shù)，正裹挾著年輕人的焦慮攪渾整個(gè)市場(chǎng)。中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師尤立平建議稱，年輕人面對(duì)脫發(fā)問(wèn)題，首先要?jiǎng)谝萁Y(jié)合，避免過(guò)度悲傷、精神緊張，并調(diào)節(jié)好睡眠。如果是病理性脫發(fā)要及時(shí)到正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)，接受對(duì)癥治療，切忌隨意采用“土方子”和民間生發(fā)治療。

　　“禿如其來(lái)”的90后

　　要不是每月購(gòu)買防脫產(chǎn)品的信用卡賬單噌噌上漲，在海淀西北旺上班的李強(qiáng)不會(huì)如此直觀地意識(shí)到解決脫發(fā)，已成為自己生活中不小的一筆開(kāi)支?！懊黠@感覺(jué)頭頂有了塊斑禿，是從提了產(chǎn)品經(jīng)理后開(kāi)始的，整晚整晚地熬夜加上沖刺績(jī)效指標(biāo)，早上梳頭捋頭發(fā)能摸掉一把?！崩顝?qiáng)告訴記者，自己今年28歲，團(tuán)隊(duì)里有不少90后和自己有一樣的困擾，“說(shuō)去植發(fā)夸張了些，但買防脫洗發(fā)水、生發(fā)液乃至去看醫(yī)生，大家都沒(méi)少折騰?！?/p>

　　作為女生，26歲的侯莉?qū)γ摪l(fā)問(wèn)題更為敏感?！澳畈┦亢?，發(fā)際線以肉眼可見(jiàn)的速度迅速往后退。一開(kāi)始，導(dǎo)師開(kāi)玩笑說(shuō)腦門大、人聰明，但漸漸地我覺(jué)得很害怕，有種還沒(méi)滿30歲就要禿頂?shù)目謶指??！比ヰB(yǎng)發(fā)機(jī)構(gòu)充值美發(fā)卡，加入豆瓣群組尋找防脫發(fā)偏方，是侯莉目前的解決方案。“美發(fā)卡一次要充值三千，一次頭皮護(hù)理就要兩三百，壓力不小。實(shí)在不行，我都做好買假發(fā)套的準(zhǔn)備了?！?/p>

　　脫發(fā)問(wèn)題，最近似乎成了一種“流行病”，伴隨著焦慮、壓力，頻頻刺痛著年輕人敏感的神經(jīng)末梢。從“我缺的不是戴森卷發(fā)棒，而是生發(fā)棒”的調(diào)侃到“脫貧脫單不脫發(fā)”的許愿，微信、微博等社交平臺(tái)上熱議著各種90后脫發(fā)的段子、話題。阿里健康去年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書(shū)》顯示，購(gòu)買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后人群已占據(jù)36.1%，即將趕超占比38.5%的80后，成為擁有脫發(fā)煩惱的主力軍。在淘寶評(píng)出的40個(gè)“2017淘寶時(shí)代寶貝”，“年度拯救中年危機(jī)寶貝”頭發(fā)纖維粉，在42萬(wàn)購(gòu)買者中，90后群體也占到4成。

　　事實(shí)上，90后這一代人的脫發(fā)問(wèn)題，的確來(lái)得比以往都要早。此前，中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)公布的一份“脫發(fā)人群調(diào)查”結(jié)果顯示，目前中國(guó)脫發(fā)人群約為2.5億，其中男性脫發(fā)人數(shù)1.6億，以20到40歲之間為主，30歲左右發(fā)展最快，比上一代人脫發(fā)年齡提前了整整20年。并且，脫發(fā)人群還在每年遞增，甚至超過(guò)了糖尿病和高血壓人群數(shù)量。

　　衍生消費(fèi)品成“吸金”焦點(diǎn)

　　年輕人的脫發(fā)焦慮與日益提升的消費(fèi)購(gòu)買力，讓諸多衍生消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。記者看到，各種標(biāo)榜著防脫發(fā)的生姜類、無(wú)硅油類洗護(hù)產(chǎn)品在超市貨柜上大行其道，從二十多元到六七百元不等。風(fēng)口之下，日化大鱷寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂紛紛布局防脫育發(fā)、頭皮養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)，民族品牌如同仁堂、云南白藥等也推出了各類防脫發(fā)產(chǎn)品。主打養(yǎng)發(fā)、生發(fā)、防脫發(fā)的北京章光101集團(tuán)，更是積累起10多億固定資產(chǎn)，2500多家“專業(yè)生發(fā)”連鎖咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)滲透進(jìn)各個(gè)城市的大街小巷。

　　在電商平臺(tái)上，各種與“脫發(fā)”相關(guān)的產(chǎn)品更是五花八門，新興消費(fèi)品層出不窮。除了常見(jiàn)的防脫洗發(fā)水、外用生發(fā)液以及口服藥物外，記者看到一款由蛋白原料做成的頭發(fā)纖維粉，售價(jià)百元左右，月銷量竟超過(guò)11988筆?！霸摽铑^發(fā)纖維粉的原理是將細(xì)小的纖維利用靜電吸附在頭發(fā)上，撐開(kāi)頭發(fā)間的體積，從視覺(jué)上看上去頭發(fā)濃密很多?！睋?jù)該店客服人員介紹，店內(nèi)的補(bǔ)發(fā)塊、生物頭皮、墊發(fā)片也賣得很火，月銷上千筆。

　　線下的消費(fèi)門道也不少。主營(yíng)假發(fā)的瑞貝卡發(fā)飾店，一口氣在北京來(lái)福士、君太百貨、翠微百貨、中國(guó)紅街、莊勝崇光等地開(kāi)出多家連鎖門店，并請(qǐng)出多位大牌明星代言。這些假發(fā)售價(jià)不菲，從數(shù)千元不等到上萬(wàn)元均有。主打頭皮抗衰、育發(fā)養(yǎng)生的養(yǎng)發(fā)館更是如雨后春筍般出現(xiàn)在北京的大街小巷，僅絲域養(yǎng)發(fā)館就在各大商場(chǎng)開(kāi)出17家門店，護(hù)發(fā)套餐動(dòng)輒四五百元。

　　植發(fā)，則是目前年輕人面對(duì)日益發(fā)亮的頭頂所能找到的終極解決方案。“上午植發(fā)，下午上班”，讓脫發(fā)青年們怦然心動(dòng)的廣告語(yǔ)一夜間擠進(jìn)了公司電梯與上下班地鐵的燈箱。今年雙11當(dāng)天，科發(fā)源旗艦店成交額更是突破1141萬(wàn)元，成功成為阿里健康行業(yè)黑馬植發(fā)類項(xiàng)目。就連風(fēng)險(xiǎn)投資也盯上了青年人日益稀疏的頭頂，雍禾植發(fā)獲得了中信產(chǎn)業(yè)基金注資，碧蓮盛植發(fā)獲得了華蓋資本5億投資。今年雙11當(dāng)天，科發(fā)源旗艦店成交額更是突破1141萬(wàn)元，成功成為阿里健康行業(yè)黑馬植發(fā)類項(xiàng)目。

　　焦慮之下脫發(fā)消費(fèi)需理性

　　與養(yǎng)生產(chǎn)品類似，市面上幾乎所有主打頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的功能性產(chǎn)品，都?xì)ёu(yù)參半，甚至評(píng)價(jià)兩極分化嚴(yán)重。電商平臺(tái)和線下門店兜售的高價(jià)防脫洗發(fā)水，在中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)生唐旭華看來(lái)，對(duì)脫發(fā)一般沒(méi)什么效果，“掉發(fā)與脫發(fā)是完全不同的兩個(gè)概念，每天掉50至100根頭發(fā)是正常的。而脫發(fā)的種類也有很多，治療方法各不相同，沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的止脫辦法對(duì)所有人都有效。與其花大價(jià)錢購(gòu)買各種洗護(hù)產(chǎn)品，我更建議有脫發(fā)困擾的人去醫(yī)院檢查，先確定脫發(fā)類型再治療?！敝档米⒁獾氖?，在醫(yī)生看來(lái)，如洗發(fā)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、頭發(fā)定型劑等美發(fā)化妝品恰恰是引起脫發(fā)的常見(jiàn)原因。

　　靠兜售“祖?zhèn)髅胤健?、“生發(fā)土方”的產(chǎn)品也在網(wǎng)絡(luò)上有不少受眾。記者看到，一款名為“老方子內(nèi)服野生何首烏粉”的產(chǎn)品，號(hào)稱自己有三十年經(jīng)驗(yàn)配方，月銷量達(dá)到5604筆。在各種論壇、微博上，也流傳著諸多如“維生素B6+胱氨酸+魚(yú)肝油”的生發(fā)偏方。對(duì)此，中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師尤立平表示，中藥里的何首烏有可能導(dǎo)致肝損傷，過(guò)量服用魚(yú)肝油，也會(huì)引起肝脾腫大、腎功能減退等，“很多偏方、土方不但成分不明，在實(shí)際臨床表現(xiàn)上也并無(wú)效果。患者自行使用，容易劑量掌控不當(dāng)，對(duì)身體造成進(jìn)一步損害?！?/p>

　　植發(fā)行業(yè)的江湖也暗流涌動(dòng)，礁石密布。從毛囊存活率低、到機(jī)構(gòu)內(nèi)部扯皮，再到毛囊移植單價(jià)一路飆漲，刀針直徑不斷夸張宣傳，一位植發(fā)咨詢師對(duì)記者透露，目前整個(gè)植發(fā)市場(chǎng)搶客競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，一些不良機(jī)構(gòu)會(huì)利用患者的焦慮心態(tài)和信息不對(duì)稱兜售高價(jià)藥物與天價(jià)手術(shù)。記者留意到，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了一股“簽約生發(fā)”的風(fēng)潮，不少機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者承諾購(gòu)買產(chǎn)品、項(xiàng)目后保證能夠長(zhǎng)出頭發(fā)。但仔細(xì)閱讀這些機(jī)構(gòu)提供了生發(fā)協(xié)議，卻藏有諸多貓膩。該植發(fā)咨詢師則表示：“一般正規(guī)機(jī)構(gòu)是不可能承諾100%生發(fā)有效的，消費(fèi)者如果遇到類似協(xié)議，需要警惕是否為虛假宣傳乃至協(xié)議陷阱?！?/p>

　　尤立平認(rèn)為，年輕人的不良生活習(xí)慣恰恰是提前引爆脫發(fā)問(wèn)題的常見(jiàn)原因?！斑^(guò)度燙染頭發(fā)，外加精神緊張，長(zhǎng)期熬夜，睡眠不規(guī)律等等，都容易引起脫發(fā)問(wèn)題?！边@一觀點(diǎn)，也得到了李強(qiáng)的印證?！翱吹靡?jiàn)的脫發(fā)背后，是看不見(jiàn)的壓力?！崩顝?qiáng)表示，像他這樣在大城市打拼的年輕人，很難擁有父母輩那樣健康的生活作息，“與我越來(lái)越少的頭發(fā)形成鮮明對(duì)比的，是我在向上成長(zhǎng)的過(guò)程里，越堆越多的任務(wù)清單吧。這也可能解釋了為什么脫發(fā)在我們眼里成了一種時(shí)代癥候?！?/p> （責(zé)任編輯：何璇）