國家市場監(jiān)督管理總局日前印發(fā)《市場監(jiān)管總局關(guān)于深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的通知》，以整治虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。從效果來看，包括醫(yī)療、藥品、保健食品等領(lǐng)域的廣告環(huán)境確實(shí)得到凈化。但是在直銷行業(yè)，卻有另一種現(xiàn)象在滋生：一些直銷企業(yè)的官方公眾號撤下了之前被認(rèn)為是違規(guī)違法的宣傳廣告，卻默許其經(jīng)銷商進(jìn)行虛假宣傳，把虛假違法廣告的陣地分散到了個(gè)體帳號上。

　　400多公眾號助陣尚赫外宣 產(chǎn)品宣稱抗癌排囊腫

　　本網(wǎng)以直銷企業(yè)名稱進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的相關(guān)微信公眾號少則幾十個(gè)，多則幾百個(gè)。如搜索“尚赫”，出現(xiàn)的微信公眾號竟達(dá)400多個(gè)。

　　以“尚赫風(fēng)云”微信公眾號為例，該賬號發(fā)布的內(nèi)容以公司資訊、健康養(yǎng)生、成功故事、公益活動(dòng)、產(chǎn)品信息等為主。該賬號在持續(xù)更新，比如，今年4月7日發(fā)布了關(guān)于“不要浪費(fèi)時(shí)間”的雞湯文。

　　本網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“尚赫風(fēng)云”（微信號sunhope20）的賬號主體為尚赫（天津）科技開發(fā)有限公司。資料顯示，該賬號2018年12月4日完成微信認(rèn)證，每年騰訊及第三方審核機(jī)構(gòu)都會(huì)對其資料進(jìn)行審核。

　　與官方宣傳的文明、健康不同的是，個(gè)人注冊的賬號多為赤裸裸的虛假宣傳、夸大宣傳，甚至毫無底線。這種陰陽宣傳的方式著實(shí)令消費(fèi)者一頭霧水。

　　以個(gè)人名義注冊的 “玻妃理療學(xué)習(xí)中心”（微信sunhope520）發(fā)布的《五青萃被拿去化驗(yàn)：竟有8清和15抗》一文稱，尚赫五青萃可以清熱解毒、清洗細(xì)胞、清腎利尿、抗感冒、抗結(jié)核、抗紫外線、抗炎癥、抗硬化等。

　　另有文章稱，尚赫美植萃是“婦科問題專家”，可以排除子宮垃圾、調(diào)理月經(jīng)不調(diào)、陰道炎、納氏囊腫、盆腔積液等。

　　“尚赫快訊”（微信號sunhope18）的賬號主體為義烏市子牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其發(fā)布的介紹尚赫辟谷餐的文章稱，辟谷尤其對腫瘤、癌癥、高血壓、胃潰瘍、糖尿病等有特效。文中還將尚赫魚油描述為可以抗血栓、抗癌防癌、凈化血液，是血管“清道夫”。

　　與之相似的是“赫之夢微站”，賬號主體為中山市東區(qū)歐達(dá)斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該賬號發(fā)布的文章類型主要是“販賣”健康危機(jī)。在《7款大牌牙膏被列入黑名單，尚赫牙膏被瘋搶》一文中稱，尚赫牙膏有22種“神奇用處”，包括修復(fù)細(xì)胞、清熱解毒、使末梢神經(jīng)恢復(fù)正常功能、消腫止痛、消炎、緩解痔瘡疼痛、治愈皮癬、緩解暈車癥等。

　　根據(jù)《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　針對眾多不規(guī)范賬號和虛假宣傳信息的問題，天津尚赫保健用品有限公司給本網(wǎng)發(fā)來的《回復(fù)函》稱：目前，尚赫微信公眾平臺只有訂閱號“尚赫風(fēng)云”，微信號：sunhope20。公司將對冒用尚赫公司名義進(jìn)行虛假宣傳的違法行為進(jìn)行堅(jiān)決的維權(quán)行動(dòng)，愿意配合市場監(jiān)管部門清查市場中不規(guī)范的自媒體行為。

　　海之圣小分子肽被塑造成細(xì)胞修復(fù)“神藥”

　　與“海之圣”相關(guān)的微信公眾號不到20個(gè)，大部分已經(jīng)停更。目前仍在持續(xù)更新的微信公眾號為 “海之圣”（微信號：hzskj729），2018年12月13日完成微信認(rèn)證。該賬號發(fā)布的文章多以勵(lì)志、健康為主題。

　　而以青島海之圣生物工程有限公司正在推廣的核心業(yè)務(wù)版塊和產(chǎn)品進(jìn)行搜索，本網(wǎng)發(fā)現(xiàn)：“走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)海匯商城”、“海匯商城明欣系統(tǒng)”、“搜樂映客課堂”、“走進(jìn)搜樂”等微信公眾號更新活躍，并有多處涉及虛假、夸大宣傳。

　　上述公眾號發(fā)布的多篇文章稱，人參肽具有抑制細(xì)胞變性、修復(fù)變性細(xì)胞，抗血糖、抗輻射、解酒護(hù)肝、有效改善2型糖尿病等作用，產(chǎn)品中的人參皂苷還能起到抗腫瘤細(xì)胞轉(zhuǎn)移、促進(jìn)腫瘤細(xì)胞凋亡等作用，其產(chǎn)品被描述成了無所不能的“神藥”。

　　本網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該款年輕肽人參肽固體飲料由青島海之圣生物工程有限公司委托吉林肽谷生物工程有限責(zé)任公司生產(chǎn)，生產(chǎn)許可證編號為SC13122062126160，產(chǎn)品包裝標(biāo)明每100克產(chǎn)品中含有蛋白質(zhì)88.9克。

　　作為一款食品，與其相關(guān)聯(lián)的上述公眾號中對產(chǎn)品作用的描述明顯違反了《食品安全法》第七十三條規(guī)定， 食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　長青（中國）消毒用品披上“神話”外衣 不孕不育都能治

　　本網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，與“長青（中國）”有關(guān)聯(lián)的微信公眾號數(shù)量達(dá)80多個(gè)（部分已經(jīng)停更）。

　　其中，“長青源寧密康vip”的賬號主體為深圳市龍華新區(qū)俊可美服飾商行。近日，該公眾號發(fā)文列舉20多個(gè)“寧密康不孕不育案例”，以宣傳產(chǎn)品的“神奇功效”。

　　“CNI長青樂源寧密康招商部”（微信號NIMIKANG2018）發(fā)布的文章中，則介紹“寧密康”產(chǎn)品具有效力直達(dá)病灶，對腫瘤、囊腫、息肉起到吸附、剝落作用，細(xì)胞再生，增強(qiáng)性欲等作用。

　　而由青島長青源健康科技有限公司官方運(yùn)營的“CNI長青源”微信公眾號，并沒有發(fā)現(xiàn)宣傳旗下產(chǎn)品治病、防病的內(nèi)容。

　　本網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，“寧密康”全名為“寧密康抑菌劑”，生產(chǎn)許可證號為皖衛(wèi)消證字[2016]第S0016號，與“歆柔抑菌凝膠”的生產(chǎn)許可證號相同。

　　根據(jù)《消毒管理辦法（2018年修訂）》第三十一條規(guī)定，消毒產(chǎn)品的標(biāo)簽（含說明書）和宣傳內(nèi)容必須真實(shí)，不得出現(xiàn)或暗示對疾病的治療效果。

　　自“權(quán)健事件”發(fā)生以來，針對規(guī)范企業(yè)市場經(jīng)營，國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合開展整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)，多家直銷企業(yè)也曾發(fā)布過自查自糾聲明。

　　現(xiàn)實(shí)卻是，部分直銷企業(yè)官方運(yùn)營的網(wǎng)站、微信公眾號、小程序等平臺，呈現(xiàn)出文明、干凈的面貌。但是，默許、鼓勵(lì)甚至縱容經(jīng)銷商進(jìn)行虛假、夸大宣傳的現(xiàn)象長期盛行。這種把政策風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到眾多個(gè)體賬號上，企圖以此蒙混過關(guān)，逃避法律制裁的行為，猶如頑疾、不得不“破”！（李國強(qiáng)）