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    近年來，部分媒體刊播違法違規(guī)藥品廣告現(xiàn)象比較嚴(yán)重，引起群眾強(qiáng)烈不滿。深圳市政府去年對深圳市媒體刊播的藥品廣告進(jìn)行了專項整治，收到了比較明顯的效果。通過專項整治，我們認(rèn)識到，只要各相關(guān)單位認(rèn)識到位，監(jiān)管方法和措施得力，是可以有效地監(jiān)管藥品廣告違法刊播行為的。 
    規(guī)范藥品廣告，認(rèn)識是先導(dǎo)。違法藥品廣告危害群眾身體健康，甚至危及生命安全。只有對此有了充分的認(rèn)識，才能真正做好藥品廣告監(jiān)管工作。因此，首先各黨政相關(guān)部門對違法藥品廣告的危害性要有足夠的認(rèn)識，這樣才能充分發(fā)揮在監(jiān)管中的主導(dǎo)作用，做到主動溝通，積極履行職責(zé)。 
    整治違法藥品廣告，政府要形成合力。藥品廣告的審批、監(jiān)督、處罰涉及政府多個部門，監(jiān)管力量分散，易出現(xiàn)監(jiān)管脫節(jié)現(xiàn)象。只有充分整合各部門監(jiān)管資源，加強(qiáng)各部門的協(xié)調(diào)與合作，才能最快捷有效地做好藥品廣告監(jiān)管工作。去年深圳市開展的“醫(yī)療廣告和藥品廣告專項整治行動”，由市政府牽頭，市委宣傳部、市整規(guī)辦、市食品藥品監(jiān)管局、市工商局、市衛(wèi)生局五部門參加，成立專項整治行動領(lǐng)導(dǎo)小組，市政府一位副秘書長任組長，各參與單位一名副局長任副組長，下設(shè)專項整治行動辦公室。市政府的牽頭，更好地理順了各部門之間的責(zé)任與關(guān)系；市委宣傳部的參與，不但加大了宣傳力度，同時也加強(qiáng)了對媒體的約束力；藥監(jiān)和工商部門的緊密合作則大大提高了打擊違法違規(guī)藥品廣告的有效性。經(jīng)過10個月的通力合作，深圳市違法藥品廣告下降幅度達(dá)51％。 
    整治違法藥品廣告，方法措施要得力。如，相關(guān)監(jiān)管部門可以通過建立公信平臺，促進(jìn)媒體自覺守法，并通過加強(qiáng)對廣告審核人員的培訓(xùn)，提高媒體自查能力。此外，運(yùn)用先進(jìn)的監(jiān)管手段，營造公平公正的監(jiān)管環(huán)境，也是整治違法藥品廣告的重要一環(huán)。我們在專項整治中就運(yùn)用數(shù)碼相機(jī)、視頻采集卡等摸索建立了一套省時、高效的視、聲及平面媒體廣告監(jiān)測方法，有效解決了平面媒體藥品廣告存儲難，視、聲藥品廣告檢查難、取證難的問題，保證了藥品廣告監(jiān)測一個不漏。 

 
    廣東省深圳市食品藥品監(jiān)管局 周卓榮