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調(diào)查顯示:維生素是人們購買比例最高的保健品

  • 作者:崔建華
  • 來源:中國醫(yī)藥報
  • 2014-09-06 09:26

  調(diào)查顯示:
  一類城市購買各類保健品的比例均超過了二類城市和三類城市。二類城市和三類城市在購買保健品方面的情況大體一致,沒有明顯的差別。一類城市維生素類保健品的購買比例最高,其次是鈣制劑保健品。
  東部沿海地區(qū)、東北地區(qū)購買維生素的消費(fèi)者占比比較高;東北地區(qū)和北部沿海地區(qū)購買鈣制劑的消費(fèi)者占比比較高。
  年輕人購買鈣制劑和維生素類保健品比較多,而年長者則比較“均勻”地購買各種營養(yǎng)補(bǔ)充劑。
  女性購買任何種類的保健品的比例均高于男性,顯示出了在保健品市場上,女性購買保健品的傾向要高于男性。
  在不同區(qū)域,人們購買保健品的用途也不盡相同。在東部、南部沿海地區(qū)有近1/5的人曾經(jīng)把保健品作為禮物贈送他人,而在東北、西南和西北地區(qū),這個比例卻不足1/10。在東北、西南、西北和黃河中下游地區(qū)購買保健品自己使用的比例達(dá)到95%左右,南部沿海和長江中下游地區(qū)自己使用保健品的比例低于90%。
  使用保健品所要達(dá)到的目的排名前四位的是:調(diào)節(jié)免疫力、改善骨骼狀況、抗疲勞、改善睡眠。
  東南沿海、黃河中游和西南地區(qū)的消費(fèi)者重視調(diào)節(jié)免疫能力的比例較高;大西北、長江、黃河中游的消費(fèi)者重視改善骨骼狀況的比例較高;東南沿海和黃河中游地區(qū)的消費(fèi)者重視抗疲勞的比例較高;黃河中游、西南和大西北的消費(fèi)者比較關(guān)注改善睡眠;西南、長江中游和東部沿海地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例較高;大西北地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例非常低。

  為了全面了解中國城市消費(fèi)者自我藥療的狀況,受中國非處方藥物協(xié)會委托,上海致聯(lián)市場研究有限公司(IMS-URC)開展了我國城市消費(fèi)者自我藥療行為的調(diào)查。
  本次調(diào)查的范圍涉及中國內(nèi)地654個縣級以上城市,調(diào)查對象是20歲~64歲的成年城市居民,本次調(diào)查收集的樣本為7270個,調(diào)查選樣采用分層配額隨機(jī)抽樣的方法。
  本次調(diào)查根據(jù)聚類方法將這654個縣級以上城市劃分為三類城市和八大經(jīng)濟(jì)區(qū)域:一類城市的特征是指人口超過300萬,GDP超過500億元的城市;二類城市是指人口超過100萬,GDP超過90億元的城市;三類城市是指人口低于100萬,GDP低于90億元的城市。八大經(jīng)濟(jì)區(qū)域是:南部沿海地區(qū)(廣東省、福建省、海南省)、東部沿海地區(qū)(上海市、江蘇省、浙江省)、北部沿海地區(qū)(山東省、河北省、北京市、天津市)、東北地區(qū)(遼寧省、吉林省、黑龍江省)、長江中游地區(qū)(湖南省、湖北省、江西省、安徽省)、黃河中游地區(qū)(陜西省、河南省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū))、西南地區(qū)(廣西壯族自治區(qū)、云南省、貴州省、四川省、重慶市)、西北地區(qū)(甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū))。

  維生素是城鎮(zhèn)居民購買比例最高的保健品

  對不同類別城市居民的調(diào)查顯示,一類城市購買各類保健品的比例均超過了二類城市和三類城市。二類城市和三類城市在購買保健品方面的情況大體一致,沒有明顯的差別。一類城市維生素類保健品的購買比例最高,其次是鈣制劑保健品(見表1)。
  表1:城鎮(zhèn)居民購買保健品的種類和比例

 

總計(jì)

一類城市

二類城市

三類城市

維生素

24.1%

28.9%

21.3%

22.3%

鈣制劑

17.1%

20.1%

15.7%

15.5%

有效樣本

4217

1421

1462

1334

 

 

 

 

 


  東部沿海地區(qū)的消費(fèi)者購買保健品的種類和比例最高,除維生素和鈣制劑外,還有較高比例的其他保健品。東部沿海地區(qū)、東北地區(qū)購買維生素的消費(fèi)者占比比較高;東北地區(qū)和北部沿海地區(qū)購買鈣制劑的人占比比較高(見圖1)。
  年長的被訪者購買保健品的比例比較高,約占65.1%,其次是最年輕的被訪者,青壯年購買保健品比例要少于上述兩個年齡段。年輕人購買鈣制劑和維生素類保健品比較多,而年長者則比較“均勻”地購買各種營養(yǎng)補(bǔ)充劑。以上數(shù)據(jù)也給保健品生產(chǎn)廠家很多提示,根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)實(shí)施有針對性的營銷策略是擺在每個企業(yè)面前的任務(wù)。
  女性購買任何種類的保健品的比例均高于男性,顯示出了在保健品市場上,女性購買保健品的傾向要高于男性。
  被訪者購買保健品出于自用的比例較高,只有少部分人是購買保健品贈送他人,這個比例在二類城市相對比較高。在不同區(qū)域,人們購買保健品的用途也不盡相同。在東部、南部沿海地區(qū)有近1/5的人曾經(jīng)把保健品作為禮物贈送他人,而在東北、西南和西北地區(qū),這個比例卻不足1/10。在東北、西南、西北和黃河中下游地區(qū)購買保健品自己使用的比例達(dá)到95%左右,南部沿海和長江中下游地區(qū)自己使用保健品的比例低于90%。消費(fèi)者購買保健品用途的調(diào)查結(jié)果,從側(cè)面反映出在保健品市場上“送禮送健康”這一新概念,已逐步滲透到了人們心里。

  居民使用保健品的目的主要是調(diào)節(jié)免疫力

  調(diào)查顯示,人們使用保健品所要達(dá)到的目的排名前四位的是:調(diào)節(jié)免疫力、改善骨骼狀況、抗疲勞、改善睡眠。
  在幾個主要的使用目的中,男性在抗疲勞和生長發(fā)育這兩項(xiàng)上的比例要高于女性,而在調(diào)節(jié)血脂一項(xiàng)上與女性持平,其他方面的關(guān)注比例均低于女性。調(diào)查結(jié)果顯示,每個年齡階段的人都比較重視調(diào)節(jié)免疫力,比例最高的是青壯年(25歲~44歲)和最年輕的(20歲~24歲)居民,而且他們均比較重視抗疲勞的問題。中老年人對改善睡眠和調(diào)節(jié)血脂這兩項(xiàng)表現(xiàn)出了高度的重視。部分年輕人對美容方面的關(guān)注程度比較高。
  不同區(qū)域居民使用保健品的目的也有明顯的差異,其中東南沿海、黃河中游和西南地區(qū)的消費(fèi)者重視調(diào)節(jié)免疫能力的比例較高;大西北、長江、黃河中游的消費(fèi)者重視改善骨骼狀況的比例較高;東南沿海和黃河中游地區(qū)的消費(fèi)者重視抗疲勞的比例較高;黃河中游、西南和大西北的消費(fèi)者比較關(guān)注改善睡眠;西南、長江中游和東部沿海地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例較高;大西北地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例非常低。以上數(shù)據(jù)顯示了居民使用保健品的目的在地域、性別、年齡上存在著諸多差異,這也使得保健品的生產(chǎn)廠家在實(shí)施其產(chǎn)品市場策略時要多分析,細(xì)化產(chǎn)品的定位,只有生產(chǎn)出符合不同地域、年齡和性別人群需要的產(chǎn)品,才能在市場的激烈競爭中占據(jù)有利位置。(版權(quán)所有,未經(jīng)允許,不得轉(zhuǎn)載。)

  啟事

  本刊自開辟調(diào)查版面以來,引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注,有不少讀者來信來電對這一版面給予褒揚(yáng)。為了更好地為廣大藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)提供有價值的信息,使調(diào)查選題和內(nèi)容與藥店經(jīng)營、藥品營銷更好地結(jié)合,本刊特征集調(diào)查題目。題目一經(jīng)采用,即予以獎勵100元~300元。
                                                         本刊編輯部
  圖1:不同區(qū)域購買保健品情況

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