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　　調(diào)查顯示:
　　一類城市購(gòu)買各類保健品的比例均超過了二類城市和三類城市。二類城市和三類城市在購(gòu)買保健品方面的情況大體一致，沒有明顯的差別。一類城市維生素類保健品的購(gòu)買比例最高，其次是鈣制劑保健品。
　　東部沿海地區(qū)、東北地區(qū)購(gòu)買維生素的消費(fèi)者占比比較高；東北地區(qū)和北部沿海地區(qū)購(gòu)買鈣制劑的消費(fèi)者占比比較高。
　　年輕人購(gòu)買鈣制劑和維生素類保健品比較多，而年長(zhǎng)者則比較“均勻”地購(gòu)買各種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。
　　女性購(gòu)買任何種類的保健品的比例均高于男性，顯示出了在保健品市場(chǎng)上，女性購(gòu)買保健品的傾向要高于男性。
　　在不同區(qū)域，人們購(gòu)買保健品的用途也不盡相同。在東部、南部沿海地區(qū)有近1/5的人曾經(jīng)把保健品作為禮物贈(zèng)送他人，而在東北、西南和西北地區(qū)，這個(gè)比例卻不足1/10。在東北、西南、西北和黃河中下游地區(qū)購(gòu)買保健品自己使用的比例達(dá)到95%左右，南部沿海和長(zhǎng)江中下游地區(qū)自己使用保健品的比例低于90%。
　　使用保健品所要達(dá)到的目的排名前四位的是：調(diào)節(jié)免疫力、改善骨骼狀況、抗疲勞、改善睡眠。
　　東南沿海、黃河中游和西南地區(qū)的消費(fèi)者重視調(diào)節(jié)免疫能力的比例較高；大西北、長(zhǎng)江、黃河中游的消費(fèi)者重視改善骨骼狀況的比例較高；東南沿海和黃河中游地區(qū)的消費(fèi)者重視抗疲勞的比例較高；黃河中游、西南和大西北的消費(fèi)者比較關(guān)注改善睡眠；西南、長(zhǎng)江中游和東部沿海地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例較高；大西北地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例非常低。

　　為了全面了解中國(guó)城市消費(fèi)者自我藥療的狀況，受中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)委托，上海致聯(lián)市場(chǎng)研究有限公司（IMS-URC）開展了我國(guó)城市消費(fèi)者自我藥療行為的調(diào)查。
　　本次調(diào)查的范圍涉及中國(guó)內(nèi)地654個(gè)縣級(jí)以上城市，調(diào)查對(duì)象是20歲～64歲的成年城市居民，本次調(diào)查收集的樣本為7270個(gè),調(diào)查選樣采用分層配額隨機(jī)抽樣的方法。
　　本次調(diào)查根據(jù)聚類方法將這654個(gè)縣級(jí)以上城市劃分為三類城市和八大經(jīng)濟(jì)區(qū)域:一類城市的特征是指人口超過300萬(wàn)，GDP超過500億元的城市；二類城市是指人口超過100萬(wàn)，GDP超過90億元的城市；三類城市是指人口低于100萬(wàn)，GDP低于90億元的城市。八大經(jīng)濟(jì)區(qū)域是：南部沿海地區(qū)(廣東省、福建省、海南省)、東部沿海地區(qū)(上海市、江蘇省、浙江省)、北部沿海地區(qū)(山東省、河北省、北京市、天津市)、東北地區(qū)(遼寧省、吉林省、黑龍江省)、長(zhǎng)江中游地區(qū)(湖南省、湖北省、江西省、安徽省)、黃河中游地區(qū)(陜西省、河南省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū))、西南地區(qū)(廣西壯族自治區(qū)、云南省、貴州省、四川省、重慶市)、西北地區(qū)(甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū))。

　　維生素是城鎮(zhèn)居民購(gòu)買比例最高的保健品

　　對(duì)不同類別城市居民的調(diào)查顯示，一類城市購(gòu)買各類保健品的比例均超過了二類城市和三類城市。二類城市和三類城市在購(gòu)買保健品方面的情況大體一致，沒有明顯的差別。一類城市維生素類保健品的購(gòu)買比例最高，其次是鈣制劑保健品（見表1）。
　　表1：城鎮(zhèn)居民購(gòu)買保健品的種類和比例

　　東部沿海地區(qū)的消費(fèi)者購(gòu)買保健品的種類和比例最高，除維生素和鈣制劑外，還有較高比例的其他保健品。東部沿海地區(qū)、東北地區(qū)購(gòu)買維生素的消費(fèi)者占比比較高；東北地區(qū)和北部沿海地區(qū)購(gòu)買鈣制劑的人占比比較高（見圖1）。
　　年長(zhǎng)的被訪者購(gòu)買保健品的比例比較高，約占65.1%，其次是最年輕的被訪者，青壯年購(gòu)買保健品比例要少于上述兩個(gè)年齡段。年輕人購(gòu)買鈣制劑和維生素類保健品比較多，而年長(zhǎng)者則比較“均勻”地購(gòu)買各種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。以上數(shù)據(jù)也給保健品生產(chǎn)廠家很多提示，根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)實(shí)施有針對(duì)性的營(yíng)銷策略是擺在每個(gè)企業(yè)面前的任務(wù)。
　　女性購(gòu)買任何種類的保健品的比例均高于男性，顯示出了在保健品市場(chǎng)上，女性購(gòu)買保健品的傾向要高于男性。
　　被訪者購(gòu)買保健品出于自用的比例較高，只有少部分人是購(gòu)買保健品贈(zèng)送他人，這個(gè)比例在二類城市相對(duì)比較高。在不同區(qū)域，人們購(gòu)買保健品的用途也不盡相同。在東部、南部沿海地區(qū)有近1/5的人曾經(jīng)把保健品作為禮物贈(zèng)送他人，而在東北、西南和西北地區(qū)，這個(gè)比例卻不足1/10。在東北、西南、西北和黃河中下游地區(qū)購(gòu)買保健品自己使用的比例達(dá)到95%左右，南部沿海和長(zhǎng)江中下游地區(qū)自己使用保健品的比例低于90%。消費(fèi)者購(gòu)買保健品用途的調(diào)查結(jié)果，從側(cè)面反映出在保健品市場(chǎng)上“送禮送健康”這一新概念，已逐步滲透到了人們心里。

　　居民使用保健品的目的主要是調(diào)節(jié)免疫力

　　調(diào)查顯示，人們使用保健品所要達(dá)到的目的排名前四位的是：調(diào)節(jié)免疫力、改善骨骼狀況、抗疲勞、改善睡眠。
　　在幾個(gè)主要的使用目的中，男性在抗疲勞和生長(zhǎng)發(fā)育這兩項(xiàng)上的比例要高于女性，而在調(diào)節(jié)血脂一項(xiàng)上與女性持平，其他方面的關(guān)注比例均低于女性。調(diào)查結(jié)果顯示，每個(gè)年齡階段的人都比較重視調(diào)節(jié)免疫力，比例最高的是青壯年（25歲～44歲）和最年輕的（20歲～24歲）居民，而且他們均比較重視抗疲勞的問題。中老年人對(duì)改善睡眠和調(diào)節(jié)血脂這兩項(xiàng)表現(xiàn)出了高度的重視。部分年輕人對(duì)美容方面的關(guān)注程度比較高。
　　不同區(qū)域居民使用保健品的目的也有明顯的差異，其中東南沿海、黃河中游和西南地區(qū)的消費(fèi)者重視調(diào)節(jié)免疫能力的比例較高；大西北、長(zhǎng)江、黃河中游的消費(fèi)者重視改善骨骼狀況的比例較高；東南沿海和黃河中游地區(qū)的消費(fèi)者重視抗疲勞的比例較高；黃河中游、西南和大西北的消費(fèi)者比較關(guān)注改善睡眠；西南、長(zhǎng)江中游和東部沿海地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例較高；大西北地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注美容的比例非常低。以上數(shù)據(jù)顯示了居民使用保健品的目的在地域、性別、年齡上存在著諸多差異，這也使得保健品的生產(chǎn)廠家在實(shí)施其產(chǎn)品市場(chǎng)策略時(shí)要多分析，細(xì)化產(chǎn)品的定位，只有生產(chǎn)出符合不同地域、年齡和性別人群需要的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。（版權(quán)所有，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。)

　　啟事

　　本刊自開辟調(diào)查版面以來，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，有不少讀者來信來電對(duì)這一版面給予褒揚(yáng)。為了更好地為廣大藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供有價(jià)值的信息，使調(diào)查選題和內(nèi)容與藥店經(jīng)營(yíng)、藥品營(yíng)銷更好地結(jié)合，本刊特征集調(diào)查題目。題目一經(jīng)采用，即予以獎(jiǎng)勵(lì)100元～300元。
　　                                                       本刊編輯部
　　圖1：不同區(qū)域購(gòu)買保健品情況