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城市居民家庭購買的十大保健品調(diào)查分析（四）
- 作者：中國食品藥品網(wǎng)
- 來源：中國醫(yī)藥報
- 2014-09-06 09:26
調(diào)查顯示，在藥店購買保健品的城市居民家庭中，21金維他的購買率排在第一位，其次是新蓋中蓋片和鈣爾奇D片。
城市居民家庭在超市/商場/便利店購買率最高的保健品是昂立多邦膠囊，其次是蜂王漿、腦白金。
調(diào)查顯示，在補鈣市場，家庭購買率最高的是新蓋中蓋片。
為了了解中國城市居民家庭對保健品的購買狀況，從最終消費者需求的角度反映保健品市場，中國醫(yī)藥報社特委托北京美蘭德醫(yī)藥信息咨詢有限公司于2004年5月～6月期間，在全國30個省會城市/直轄市（暫未涉及西藏拉薩）市區(qū)內(nèi)，對居民家庭進行了電話抽樣調(diào)查。因普通消費者對保健食品的理解與行業(yè)內(nèi)對保健食品的界定有所不同，所以本次調(diào)查將保健食品的概念作了有限制的擴大，即不僅包括一般意義上的保健食品，還包括居民用于保健目的而服用的各種作為微量元素、維生素、氨基酸等補充劑的OTC類藥品。
5.西南地區(qū)
在西南地區(qū)，購買率列前十位的保健品依次是：新蓋中蓋片、21金維他、樂力補鈣膠囊、鈣爾奇D片、紐崔萊鈣鎂片、三精葡萄酸鈣口服液、維生素C、三精牌葡萄糖酸鋅口服液、維生素E和黃金搭檔（組合維生素片）。詳見下表：
西南地區(qū)購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
新蓋中蓋片
|
12.20%
|
| 2
|
21金維他
|
11.90%
|
| 3
|
樂力補鈣膠囊
|
5.90%
|
| 4
|
鈣爾奇D片
|
5.40%
|
| 5
|
紐崔萊鈣鎂片
|
5.10%
|
| 6
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
4.20%
|
| 7
|
維生素C
|
3.60%
|
| 8
|
三精牌葡萄糖酸鋅口服液
|
3.40%
|
| 9
|
維生素E
|
3.20%
|
| 10
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
3.00%
|
6.西北地區(qū)
在西北地區(qū)，購買率列前十位的保健品依次是：21金維他、新蓋中蓋片、三精葡萄酸鈣口服液、鈣爾奇D片、三精牌葡萄糖酸鋅口服液、紐崔萊鈣鎂片、蜂膠、腸清茶、佳加鈣和腦白金。詳見下表：
西北地區(qū)購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
21金維他
|
12.80%
|
| 2
|
新蓋中蓋片
|
6.30%
|
| 3
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
4.60%
|
| 4
|
鈣爾奇D片
|
4.00%
|
| 5
|
三精牌葡萄糖酸鋅口服液
|
3.60%
|
| 6
|
紐崔萊鈣鎂片
|
3.40%
|
| 7
|
蜂膠
|
3.30%
|
| 8
|
腸清茶
|
2.80%
|
| 9
|
佳加鈣
|
2.60%
|
| 10
|
腦白金
|
2.10%
|
本次調(diào)查結(jié)果顯示，不同地區(qū)對于保健品品牌和各保健領(lǐng)域產(chǎn)品的購買率有所不同。這種區(qū)域差異性與多種因素，例如地理環(huán)境、經(jīng)濟因素、生活習慣等因素造成的購買習慣不同、不同企業(yè)廣告宣傳策略的不同等相關(guān)，這些因素需要隨著進一步的市場調(diào)查展開而闡明。
從上面6張表的對比可以看出，在排名前五位的保健品中，各種產(chǎn)品較為集中?？傮w購買率列前三位的保健品，21金維他在南方內(nèi)陸和西北地區(qū)的優(yōu)勢明顯；新蓋中蓋片在北方內(nèi)陸和西南地區(qū)要更勝一籌；紐崔萊鈣鎂片則在北部沿海地區(qū)有較大優(yōu)勢。
（三）在主要終端渠道購買率列前十位的保健品排序有所不同
調(diào)查結(jié)果顯示，在藥店購買保健品的城市居民家庭中，7.0%的家庭購買的是21金維他，購買率排在第一位；新蓋中蓋片以6.3%的購買率排在第二位；列第三位的是鈣爾奇D片，購買率為3.6%。藥店購買率列第四至第十位的分別是樂力補鈣膠囊、三精葡萄酸鈣口服液、巨能鈣沖劑、維生素C、黃金搭檔（組合維生素片）、腦白金和金施爾康。詳見下表：
藥店購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
21金維他
|
7.00%
|
| 2
|
新蓋中蓋片
|
6.30%
|
| 3
|
鈣爾奇D片
|
3.60%
|
| 4
|
樂力補鈣膠囊
|
2.70%
|
| 5
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
2.40%
|
| 6
|
巨能鈣沖劑
|
2.20%
|
| 7
|
維生素C
|
2.10%
|
| 8
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
1.70%
|
| 9
|
腦白金
|
1.60%
|
| 10
|
金施爾康
|
1.50%
|
城市居民家庭在超市/商場/便利店購買率最高的保健品是昂立多邦膠囊，其購買率是4.9%；其次是蜂王漿，購買率為4.7%；腦白金以3.1%列在第三位。超市/商場/便利店購買率列在第四至第十位的分別是昂立一號、腦輕松、太太口服液、黃金搭檔（組合維生素片）、青春寶美容膠囊、21金維他和金施爾康。詳見下表：
超市/商場/便利店購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
昂立多邦膠囊
|
4.90%
|
| 2
|
蜂王漿
|
4.70%
|
| 3
|
腦白金
|
3.10%
|
| 4
|
昂立一號
|
3.00%
|
| 5
|
腦輕松
|
3.00%
|
| 6
|
太太口服液
|
2.90%
|
| 7
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
2.70%
|
| 8
|
青春寶美容膠囊
|
2.40%
|
| 9
|
21金維他
|
2.20%
|
| 10
|
金施爾康
|
1.90%
|
（四）主要細分市場各產(chǎn)品購買率分析
1.補鈣市場
調(diào)查結(jié)果顯示，在補鈣市場，家庭購買率最高的是新蓋中蓋片，其購買率是15.0%；其次是紐崔萊鈣鎂片，購買率為11.0%；鈣爾奇D片以10.1%列在第三位。家庭購買率列第四至第十位的補鈣類保健品分別是樂力補鈣膠囊、三精葡萄酸鈣口服液、巨能鈣沖劑、新蓋中蓋口服液、佳加鈣、金箍棒鈣片和高博特衡鈣咀嚼片。詳見下表：
購買率列前十位的補鈣類保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
新蓋中蓋片
|
15.00%
|
| 2
|
紐崔萊鈣鎂片
|
11.00%
|
| 3
|
鈣爾奇D片
|
10.10%
|
| 4
|
樂力補鈣膠囊
|
7.20%
|
| 5
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
5.60%
|
| 6
|
巨能鈣沖劑
|
5.50%
|
| 7
|
新蓋中蓋口服液
|
3.30%
|
| 8
|
佳加鈣
|
1.60%
|
| 9
|
金箍棒鈣片
|
1.40%
|
| 10
|
高博特衡鈣咀嚼片
|
1.30%
|
（本文摘自《2004中國城市居民家庭保健品購買狀況調(diào)查報告》。未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。歡迎有需求的企業(yè)購買本調(diào)查及參與協(xié)辦本欄目。聯(lián)系電話：62213355-2203）
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