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　　近日，記者在北京街頭進行了一次百人問卷調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果來看，更多的消費者在購買時更傾向于與自己個性風格相似的廣告產(chǎn)品。從另一個角度看，也反映出消費者購買能力日見成熟。
　　此次，調(diào)查問卷中涉及到三大類：一，護膚、彩妝類；二，洗發(fā)類；三，洗滌類。調(diào)查人群18歲—45歲，男性占35%，女性占65%。年齡在18歲—24歲的占30%，25—35歲的占40%，36歲—45歲的占30%，男性占35%，女性占65%。月收入500—1000元占15%，1000—1500元占30%，1500—2000元占35%，2000元以上的占20%左右。
　　其中護膚、彩妝類涉及以下幾種：玉蘭油、雅芳、歐萊雅、美寶蓮、妮維雅、多芬、丁家宜、東洋之花、滿婷、小護士、佳雪、旁氏、可伶可俐、姍拉娜、大寶、索膚特、露華濃、花王、碧柔、隆力奇及其他。
　　調(diào)查結(jié)果顯示有43.6%的消費者喜歡玉蘭油的廣告，其次是大寶，這主要是因為今年這兩個產(chǎn)品的廣告投放量最大，當然美麗的畫面加上獨特的創(chuàng)意也是獲得消費者喜歡的主要原因。中國花樣游泳隊為玉蘭油沐浴露所做的廣告超越了單純唯美的廣告思路，附加一些簡單的故事，為廣告增色不少。而大寶的廣告之所以受青睞，當然是因為那句朗朗上口的廣告語，透著濃濃的老北京的味兒。在其他產(chǎn)品中，由于東洋之花請來了張柏芝做代言人，有13%的被調(diào)查者喜歡。小護士的廣告緊隨其后，有12.8%的被調(diào)查者喜歡。
　　在洗發(fā)類產(chǎn)品的調(diào)查中，寶潔公司的海飛絲、飄柔和潘婷牢牢占據(jù)著化妝品市場的半壁江山，有52%的消費著仍然對這老三樣情有獨鐘。這類廣告追求畫面的美麗，靠著白皙的皮膚或者柔順的頭發(fā)來打動消費者，這類廣告可稱得上歷久彌新，目前仍為大多數(shù)商家所采用。不過隨著洗發(fā)產(chǎn)品越來越大眾化，一些后來者也靠著同樣的套路而在市場上分得了一杯羹，比如好迪、夏士蓮、拉芳、清逸等，靠著持久的廣告策略和還算說得過去的廣告畫面，有10%左右的消費者選擇了它們。
　　洗滌類產(chǎn)品的廣告同以上兩種產(chǎn)品不同的是，它們所面向的消費者有所不同，前兩者的目標消費者以青春女性為主，而后者則是面對家庭主婦，目標客戶的不同也決定了它們廣告形式的不同，洗滌類產(chǎn)品的廣告多以實際效果來說服消費者。佳潔士和高露潔的廣告無疑在這方面做的最好，被43.5%的被調(diào)查者所看好。雕牌洗衣粉的廣告借助下崗職工也打動了不少普通家庭主婦們的心，有30%的被調(diào)查者選擇了它。中華牙膏則憑借其老品牌的實力，也受不少人的喜歡，其他一些如汰漬、六神、黑妹、碧浪等，也都不相上下。
　　洗化類產(chǎn)品的廣告雖然表現(xiàn)形式越來越趨于多樣化，從調(diào)查結(jié)果可以看出，各種形式的廣告都有人喜歡。但好的創(chuàng)意還是容易給人們留下深刻的印象，有34%的被調(diào)查者認為他們喜歡的是廣告創(chuàng)意。單純靠著美麗的畫面已經(jīng)不能打動消費者了，雖然這類廣告在電視上剛出現(xiàn)的時候，曾經(jīng)引起眾多廠家的模仿，甚至成了化妝品廣告一個固定不變的套路，長相幾乎一樣的漂亮模特，同樣烏黑靚麗的頭發(fā)，讓觀眾幾乎分辨不出孰優(yōu)孰劣。與這些單純追求畫面的廣告相比，加一些創(chuàng)意在里面，無疑能獲得更好的效果。有明星代言的廣告，也要比畫面美的廣告略勝一籌，畢竟人們很容易將對明星的喜愛轉(zhuǎn)嫁到對產(chǎn)品的好感上來，所以這類廣告獲得25%的支持率。相比找明星或者注重創(chuàng)意而言，一句具有號召力的廣告詞最是難得，幾乎所有產(chǎn)品的廣告在結(jié)尾時都有那么一句廣告詞，但是真正能被消費者記住的確是寥寥無幾，在這種情況下，一句簡單好記的廣告語最能體現(xiàn)出廣告的價值。像“大寶天天見”，“身體倍兒棒，吃嘛嘛香”，已經(jīng)稱為市民文化的一部分而廣為流傳，由此可見好的廣告語非常難得，所以這類廣告也很少，只有12%的被調(diào)查者喜歡這類廣告。
　　通常評價一個廣告好壞的標準有三個：第一是看廣告能否引起人們的注意；第二是看能否讓人們記住，第三條標準則是能否引起人們的購買行為。由此可見廣告的最終目的還是為銷售服務(wù)，雖然都說廣告能夠引導消費，但是現(xiàn)在的人們在購買商品時考慮最多的卻不是廣告了，有75%的人表示不會因為喜歡廣告，而去購買產(chǎn)品。這里面的原因是多樣的，（主要考慮價格是否合適）但是一些虛假廣告給人們造成的不信任心理還是主要原因，在這種情況下，廣告僅僅能夠起到一個告知的作用。當然廣告雷同也是造成人們不買廣告產(chǎn)品原因之一，太多的相似的廣告讓人無法辨別。甚至，人們對于通過其它渠道來獲得商品信息更加信任一些，這不能不說是廣告的悲哀，然而盡管如此，廣告還是不停地在電視上、報紙上出現(xiàn)，這說明廣告還是在人們的消費生活中起到了一定的作用。

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