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_{伊利集團(tuán)握手北京奧組委。資料圖片}

    據(jù)新京報(bào)訊（記者危劍俠）11月16日下午，內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛宣布，伊利成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商，并稱這將是伊利新一輪黃金時(shí)代的里程碑。

    不以高價(jià)獲青睞

    11月16日伊利方面沒(méi)有透露具體贊助金額。伊利總裁潘剛稱，價(jià)格是奧運(yùn)會(huì)對(duì)贊助商進(jìn)行的重點(diǎn)評(píng)估內(nèi)容之一，但競(jìng)標(biāo)各方的出價(jià)都是嚴(yán)格保密的，伊利不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)，所以無(wú)從比較。伊利認(rèn)為自己報(bào)了一個(gè)合情合理和符合實(shí)際的價(jià)格，既保證奧運(yùn)會(huì)資金和產(chǎn)品的基本需求，又不影響企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
    伊利從來(lái)不在市場(chǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)，在奧運(yùn)競(jìng)標(biāo)上同樣沒(méi)打價(jià)格戰(zhàn)。
    伊利集團(tuán)總裁助理張劍秋表示，伊利躋身于有資格贊助奧運(yùn)的全球頂級(jí)品牌行列，實(shí)屬來(lái)之不易，是經(jīng)歷了“最漫長(zhǎng)、最苛刻的乳制品贊助商選拔”。從2003年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃發(fā)布后，伊利就主動(dòng)與中國(guó)奧組委聯(lián)系，指派專人負(fù)責(zé)相關(guān)事宜，并在今年年初成立了專門(mén)的組織機(jī)構(gòu)，多方溝通，做了大量工作。
    在北京奧組委對(duì)所有參選乳品企業(yè)進(jìn)行了綜合考察和評(píng)估之后，伊利最終得到了奧組委的認(rèn)可。
    北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁彬表示，奧組委在贊助商的選擇上是極其慎重的，“我們看的不僅僅是企業(yè)2005年的表現(xiàn)，我們更看重的是它的2008年，它的未來(lái)”。

    奧運(yùn)戰(zhàn)略延續(xù)10年

    從今年9月開(kāi)始申請(qǐng)，到現(xiàn)在“確認(rèn)身份”，伊利可謂進(jìn)展神速。
    11月16日，伊利方面也透露未來(lái)三年，奧運(yùn)營(yíng)銷攻略，逐步展開(kāi)品牌推廣計(jì)劃，內(nèi)容包括展示自己中國(guó)食品業(yè)領(lǐng)袖的風(fēng)采，讓人們接觸和欣賞伊利的企業(yè)文化；緊緊圍繞奧運(yùn)主軸，整合集團(tuán)行銷力量，展開(kāi)一系列奧運(yùn)推廣計(jì)劃，把奧運(yùn)效應(yīng)發(fā)揮到極致。借機(jī)加大在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷的力度，全力提升品牌形象。
    伊利表示，奧運(yùn)戰(zhàn)略將涉及伊利絕大多數(shù)的產(chǎn)品，并且延續(xù)3到10年。公司將會(huì)整合資源，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，所以總體來(lái)看，其投入是在一個(gè)可控的范圍之內(nèi)，符合伊利一貫的財(cái)務(wù)穩(wěn)健政策，不會(huì)形成任何經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但它所產(chǎn)生的效果卻將是決定性的。
    伊利方面預(yù)期，如果能夠在未來(lái)3年中充分發(fā)揮奧運(yùn)效應(yīng)，贊助商的市場(chǎng)效果能夠在2008年達(dá)到高潮。屆時(shí)，公司有望大踏步前進(jìn)，進(jìn)一步縮短進(jìn)軍世界乳業(yè)20強(qiáng)的進(jìn)程。

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