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    開欄的話：2009年全國“兩會”召開在即。為了在讀者與人大代表、政協(xié)委員之間架起溝通的橋梁，本報特開設(shè)《“兩會”連心橋》專欄，將百姓心聲帶上“兩會”。您最關(guān)心哪些食品藥品安全熱點問題，對加強食品藥品安全監(jiān)管，您有哪些意見和建議，您對飲食用藥安全有怎樣的期盼，都可以在這里一一道出。熱忱歡迎您的參與，來稿請發(fā)至 zbs@cnpharm.com。

    近年來，由演員和社會名人代言的虛假保健食品、藥品、醫(yī)療廣告充斥媒體，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，嚴(yán)重?fù)p害了消費者權(quán)益。對此，各有關(guān)部門也多次出臺措施進行整治，但名人醫(yī)藥廣告仍屢禁不止。如何才能根治名人醫(yī)藥廣告，是靠道德的約束，還是靠法律的規(guī)范？監(jiān)管部門還應(yīng)采取哪些舉措？對此，社會各界人士紛紛發(fā)表了自己的意見和建議。
    北京師范大學(xué)學(xué)生范輝：其實，消費者相信名人廣告，就是因為信任自己喜歡的明星。所以，我認(rèn)為，作為名人應(yīng)該珍惜自己的形象，應(yīng)時刻想著作為社會公眾人物該承擔(dān)的社會責(zé)任。接拍廣告一定要慎重理智選擇，自覺拒絕重金聘請的虛假廣告，不要無根據(jù)地以自身為例向廣大消費者推薦產(chǎn)品或服務(wù)。因為，那樣不僅欺騙了消費者，也損害自己在消費者心目中的良好形象。
    湖南省衡陽市食品藥品監(jiān)管局  何東林：很多名人都是出于經(jīng)濟利益，隨意接拍虛假廣告。因此，有關(guān)部門應(yīng)加大對名人做醫(yī)藥廣告的管理。應(yīng)該把廣告代言算作一種擔(dān)保和一種證言，當(dāng)廣告出現(xiàn)虛假和夸大內(nèi)容的時候，代言人必須要承擔(dān)連帶責(zé)任。有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)制定對名人做醫(yī)藥廣告的懲罰措施，從而對名人接拍虛假廣告進行約束。
    新疆霍城縣食品藥品監(jiān)管局局長孔令哲：對于名人醫(yī)藥廣告，國家有關(guān)部門曾進行過多次整治。近日，國家工商總局等五部門又聯(lián)合發(fā)布了兩條禁令，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓。這種規(guī)范可能在短期內(nèi)效果會比較明顯，但從長期的監(jiān)管考慮，還需要一系列有效的制度作保障。我認(rèn)為，應(yīng)該出臺專門的法規(guī)，或?qū)⑿蜗蟠匀俗鳛閺V告的重要參與人，和廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一并納入廣告法規(guī)中，規(guī)定為虛假廣告代言的名人必須承擔(dān)法律風(fēng)險和經(jīng)濟風(fēng)險。只有通過法律規(guī)范，才能根治虛假名人醫(yī)藥廣告。
    媒體記者劉建玲：我認(rèn)為，作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負(fù)有重要的責(zé)任。面對名人醫(yī)藥廣告，媒體不能單純追求經(jīng)濟效益，也必須珍視媒體的公信力，不為虛假廣告宣傳提供機會，做一個真正對社會和消費者負(fù)責(zé)任的媒體。除媒體加強自律之外，建議相關(guān)監(jiān)管部門對于違規(guī)情節(jié)比較嚴(yán)重的媒體進行嚴(yán)厲的處罰，增加它的違法成本，讓媒體無利可圖，從而杜絕虛假廣告。

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