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　　當前“顏值經(jīng)濟”正成為我國諸多西部城市消費增長的重要“生力軍”。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，截至目前，一季度各地方統(tǒng)計局陸續(xù)發(fā)布了宏觀消費數(shù)據(jù)，其中西部城市的消費數(shù)據(jù)中，限額以上企業(yè)化妝品類零售額保持著整體快速發(fā)展態(tài)勢，帶動著西部地區(qū)的消費升級。

　　中西部“顏值經(jīng)濟”崛起

　　4月17日，國家統(tǒng)計總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，我國社會消費品零售總額97790億元，同比名義增長8.3%。其中，一季度，化妝品零售總額為753億元，同比增加10.9%。

　　相較于2018年我國限額以上企業(yè)化妝品類零售額2619億元，同比增長9.6%的增速，今年一季度化妝品類消費繼續(xù)保持著增長的勢頭，同時也成為一季度社會消費品零售類目中十分突出的增長極。

　　就地區(qū)來看，21世紀經(jīng)濟報道記者注意到在一季度消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，不少西部省份的“顏值經(jīng)濟”正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。其中，甘肅省一季度全省社會消費品零售總額同比增長7.4%，化妝品類商品增長6.0%；同期四川省化妝品類消費增長15.3%；山西一季度化妝品消費增長19.3%。

　　分城市來看，一季度貴陽化妝品消費增長23.2%，成為目前公開數(shù)據(jù)的中西部城市中化妝品消費增速最快的城市；成都與西寧兩個城市的化妝品消費增速緊隨其后，分別為14.1%、17.2%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，化妝品行業(yè)有一定的“口紅效應”，即在經(jīng)濟增速放緩階段，化妝品(尤其是口紅產(chǎn)品)由于具備安慰劑屬性，反而有望保持穩(wěn)步增長的特征。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，一季度，已經(jīng)公開的23個省市宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，有12個省市GDP增速出現(xiàn)了下滑。其中貴州GDP增速跌破10%至9.2%，四川GDP增速從去年同期的8.2%降至7.8%。

　　顏值產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　當然，一季度除了中西部地區(qū)的化妝品消費增速較快外，傳統(tǒng)“顏值消費”需求旺盛的省市地區(qū)也同樣保持著較快化妝品消費增速。據(jù)公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度，北京與海南兩地的化妝品類消費，分別增長了15.3%與28.4%。

　　4月17日，國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長、新聞發(fā)言人毛盛勇表示，一季度消費對經(jīng)濟增長的貢獻率是65.1%，成為最大的貢獻力量，其中升級類消費增長較快，化妝品類、通訊器材類商品消費增速居前。

　　分析人士指出，國內(nèi)化妝品消費的較快增長，也一定程度上帶動著美妝產(chǎn)品的進口與國際美妝產(chǎn)業(yè)的爭相布局中國市場。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著美妝消費的快速崛起，一季度我國化妝品進口量增速也呈現(xiàn)出較快發(fā)展的態(tài)勢。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度廣東省外貿(mào)進出口總值達1.55萬億元人民幣，比去年同期下降1%，但化妝品進口同期卻“逆勢”增長了1.6倍。

　　分析人士指出，如今中國已成為全球第二大化妝品市場，化妝品早已變成人們?nèi)粘Ｉ钪械臅r尚品、日用品。各大化妝品企業(yè)正在這個領域中各顯神通，跑馬圈地。

　　事實上，近年來國內(nèi)顏值經(jīng)濟的快速崛起，也帶動國際眾多美妝產(chǎn)業(yè)與品牌爭相布局國內(nèi)市場。

　　4月26日，德國柏琳在上海舉行品牌活動，宣布計劃在中國市場將現(xiàn)有的熱銷單品的終端門店銷量提升3-5倍，用以提升在中國的市場影響力。德國柏林總裁MichaelLindner告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，如今在國際銷售體系總的框架下，中國市場甚至超過了美國市場，成為眾多國際美妝企業(yè)國際市場發(fā)展的第一位。

　　在此基礎上，分析人士指出，不同于早前在中國市場只做營銷，產(chǎn)品純引進，如今有越來越多的國際美妝企業(yè)選擇將生產(chǎn)、研發(fā)基地也落戶在中國。

　　記者了解到，目前在上海奉賢的東方美谷，就有如新、雅詩蘭黛、歐萊雅、瑩特麗、科絲美詩這些國際品牌的身影。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前上海奉賢有60余家化妝品企業(yè)，數(shù)量占上海市四分之一以上，位居全市第一?；瘖y品企業(yè)銷售額超過200億元，占上海市的40%。

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