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　　開欄的話

　　輿情即輿論情緒，通常指社會(huì)對(duì)單位或個(gè)人的情緒表達(dá)，有正面有負(fù)面。對(duì)海量信息的處理和分析是輿情管理的重點(diǎn)。依托全面的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和專業(yè)的分析師團(tuán)隊(duì)，中國健康傳媒集團(tuán)輿情監(jiān)測中心深耕食品藥品輿情領(lǐng)域，其數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度和數(shù)據(jù)捕捉廣度在食品醫(yī)藥領(lǐng)域位居領(lǐng)先地位，現(xiàn)已構(gòu)建起國內(nèi)權(quán)威的食品藥品輿情數(shù)據(jù)庫之一，為多地監(jiān)管部門和食品藥品企業(yè)提供輿情分析和專業(yè)培訓(xùn)等服務(wù)。

　　本報(bào)自即日起開設(shè)“輿情監(jiān)測站”欄目，追蹤食品藥品領(lǐng)域最新輿情熱點(diǎn)。本期，我們依據(jù)中國健康傳媒集團(tuán)食品藥品輿情監(jiān)測系統(tǒng)在2018年11月20日~2019年4月18日的監(jiān)測時(shí)間段，對(duì)官方主流媒體、全國性門戶網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)的監(jiān)測，揭秘網(wǎng)紅“減肥筆”功能宣稱背后的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2018年11月，有媒體報(bào)道了“減肥筆”在微商圈熱賣的現(xiàn)象，報(bào)道稱商家宣稱“減肥筆”能抑制食欲、增加飽腹感，從而減少能量攝入、減弱腸胃運(yùn)動(dòng)、延緩胃排空，達(dá)到減肥的目的。

　　2019年4月，新華網(wǎng)發(fā)文稱，名為Saxenda的“減肥筆”在大部分賣家的形容下，是“唯一同時(shí)獲得美國、歐洲、韓國許可”的安全減肥神藥，其實(shí)“減肥筆”暗藏著諸多健康風(fēng)險(xiǎn)。隨后，《北京青年報(bào)》刊發(fā)調(diào)查報(bào)道，再次關(guān)注“減肥筆”的市場亂象及使用風(fēng)險(xiǎn)，文章稱微商熱銷的“減肥筆”還沒有獲得許可進(jìn)入我國，目前我國市場上流通的“減肥筆”多來自微商渠道。

　　輿情走勢及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

　　2018年11月20日，《科技日報(bào)》刊文《“減肥筆”可能是你減肥路上最失敗的一筆》，引發(fā)人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等百余家新聞媒體轉(zhuǎn)載。很快，行業(yè)大V也開始關(guān)注“減肥筆”的副作用。

　　2018年12月20日，@佑道醫(yī)生集團(tuán)（粉絲數(shù)2.6萬人）發(fā)布“不節(jié)食不運(yùn)動(dòng)，用網(wǎng)紅‘減肥筆’能月瘦20斤？”；2018年12月24日，@新氧vedio（粉絲數(shù)56.4萬人）發(fā)布一則科普小視頻“拔草吧！減肥針！希望姐妹們別再上這種當(dāng)了”；同日，@果殼發(fā)布“‘不走胃’的減肥藥，賣起來也根本沒走心”。

　　2019年1月以來，新聞媒體陸續(xù)發(fā)文關(guān)注“減肥筆”。如《瀟湘晨報(bào)》刊發(fā)《網(wǎng)紅減肥針裝著糖尿病的藥》、《半島都市報(bào)》刊文《網(wǎng)紅“減肥筆”可誘發(fā)抑郁癥》、《武漢晚報(bào)》刊發(fā)《當(dāng)心這些神奇的網(wǎng)紅減肥“神器”》等文章，引發(fā)中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載。

　　2019年4月9日，新華網(wǎng)發(fā)文《自己打針就能輕松瘦？網(wǎng)紅“減肥筆”風(fēng)險(xiǎn)幾何》；4月12日，《北京青年報(bào)》刊發(fā)《“月瘦20斤”的網(wǎng)紅減肥筆是“黑戶”？》，再次聚焦“減肥筆”的市場亂象及使用風(fēng)險(xiǎn)。

　　同時(shí)，有媒體發(fā)表評(píng)論文章，呼吁消費(fèi)者樹立正確的“減肥觀”，不要被商家“忽悠”。

　　不同媒體平臺(tái)報(bào)道內(nèi)容分析

　　以2018年11月20日~2019年4月18日為監(jiān)測時(shí)間段，通過對(duì)熱點(diǎn)文章進(jìn)行內(nèi)容聚類分析可見，媒體的主要關(guān)注點(diǎn)包括三個(gè)方面。

　　第一，關(guān)注“減肥筆”實(shí)際為獲得美國FDA認(rèn)證的處方藥。如《北京青年報(bào)》刊文《“月瘦20斤”的網(wǎng)紅減肥筆是“黑戶”？無進(jìn)口許可》稱，“減肥筆”是一種處方藥（必須由醫(yī)生開具），嚴(yán)格來說，甚至根本算不上減肥藥。據(jù)FDA官網(wǎng)介紹，“減肥筆”在2018年申請F(tuán)DA認(rèn)證時(shí)曾遭到過美國消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)的反對(duì)，美國消協(xié)擔(dān)心消費(fèi)者過多使用這款藥會(huì)增加患甲狀腺癌和胰腺炎的風(fēng)險(xiǎn)。目前FDA還要求該藥品生產(chǎn)廠家進(jìn)行一項(xiàng)與使用“減肥筆”有關(guān)的潛在乳腺癌風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)。

　　第二，關(guān)注“減肥筆”未獲得許可進(jìn)入我國，并質(zhì)疑其安全性。如《北京青年報(bào)》刊文稱，目前該藥還沒有獲得許可進(jìn)入我國，微商沒有對(duì)該藥進(jìn)行運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售等權(quán)限?！犊萍既請?bào)》刊發(fā)《“減肥筆”可能是你減肥路上最失敗的一筆》稱，從海外購買“減肥筆”成為微商、代購們的唯一進(jìn)貨渠道。如何能保證經(jīng)過上千公里的旅途奔波，這些藥品不會(huì)變質(zhì)？即使安全帶回，缺乏專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)的賣家，能夠保證使用者的生命安全嗎？

　　第三，關(guān)注“減肥筆”的使用風(fēng)險(xiǎn)。如《瀟湘晨報(bào)》刊文《網(wǎng)紅減肥針裝著糖尿病的藥》稱，這種“減肥針”的主要成分為叫作“利拉魯肽”的降糖藥，作為一種處方藥，不經(jīng)醫(yī)囑而隨意使用帶有一定風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重的可致抑郁。新華網(wǎng)發(fā)文《自己打針就能輕松瘦？網(wǎng)紅“減肥筆”風(fēng)險(xiǎn)幾何》等。

　　網(wǎng)民評(píng)論

　　1.呼吁消費(fèi)者認(rèn)清“減肥筆”危害

　　@護(hù)海鱘：打一針就變瘦怎么可能，每次看這種新聞都覺得某些消費(fèi)者的心真大！

　　@還是一碗泡面：減肥筆、減肥針這些產(chǎn)品，都不知道里邊啥成分呢，肯定對(duì)身體有很大的副作用，大家都長點(diǎn)心吧。

　　2.譴責(zé)微商對(duì)消費(fèi)者的欺騙行為

　　@Dengerii：很明顯是微商銷售的時(shí)候偷換概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者，為了盈利真的是喪盡天良！

　　@上木荔枝的小牙刷：微商賣減肥筆的時(shí)候都說沒副作用，這不明顯欺騙消費(fèi)者嗎，還有很多人堅(jiān)持在用的，減肥不要命嗎？

　　3.呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管

　　@三橫一豎叮叮當(dāng)：國家不管管嗎？這藥隨便往身體里注射，危害真的很大。

　　@抬頭看鬼：這個(gè)減肥筆的成分不是降血糖的嗎？用來減肥也太可笑了吧，監(jiān)管部門是不是該管控下了！

　　輿情點(diǎn)評(píng)

　　有網(wǎng)民打趣稱：“四月不減肥，五六七八九月徒傷悲?！毕募炯磳⒌絹?，減肥又成為很多女性津津樂道的話題。隨著人們生活水平的日益提高，減肥成為一種“流行趨勢”，甚至有報(bào)道稱，中國每10個(gè)女性中，就有8個(gè)在減肥?！皽p肥筆”的走紅正契合當(dāng)下的“不運(yùn)動(dòng)、不節(jié)食就能瘦”的減肥需求。從輿情監(jiān)測來看，相關(guān)信息在微博、微信等社交媒體的傳播量大于新聞媒體平臺(tái)。相關(guān)報(bào)道集中于對(duì)“減肥筆”的科普，呼吁公眾認(rèn)清危害、理性消費(fèi)等方面。但是從數(shù)據(jù)總量來看，相關(guān)文章并未引起較多關(guān)注，減肥筆的危害并沒有得到高度重視。雖然也多次出現(xiàn)服用減肥藥致病甚至致死的安全事件，但是對(duì)于減肥的病態(tài)“執(zhí)念”已讓很多女性趨之若鶩。可以預(yù)見，減肥市場還將不斷增長，減肥產(chǎn)品層出不窮，其安全風(fēng)險(xiǎn)也將隨之增加，科學(xué)、有效的監(jiān)管，筑起保護(hù)消費(fèi)者的屏障至關(guān)重要。

　　“減肥筆”均宣稱是韓國進(jìn)口，實(shí)則在韓國也是一種處方藥，且FDA也并不認(rèn)可其安全性。其主要的銷售渠道在于微商，不僅來源不明，而且普遍存在虛假宣傳的情況。即使來源可靠，存儲(chǔ)運(yùn)輸條件也不可靠，即便存儲(chǔ)運(yùn)輸規(guī)范，使用操作過程也難以控制。對(duì)于這類存在嚴(yán)重健康安全隱患、不合法流通的產(chǎn)品，監(jiān)管部門還應(yīng)盡快將監(jiān)管觸角延伸至相關(guān)領(lǐng)域。另外，微商已成為問題產(chǎn)品的“重災(zāi)區(qū)”，嚴(yán)肅整頓已刻不容緩，應(yīng)加快從技術(shù)上、法律上研究相應(yīng)的治理之道。

　　目前，雖然科普工作也在開展，但是各類減肥藥、減肥食品、奇葩的減肥食譜、減肥方法充斥網(wǎng)絡(luò)，科普力量還不能形成對(duì)沖的合力，效果不甚理想。對(duì)于科普的方式、發(fā)布平臺(tái)等方面還應(yīng)該瞄準(zhǔn)減肥人士的特點(diǎn)，加強(qiáng)聯(lián)合科普，形成科普宣傳聲勢。

　?。ㄖ袊】祩髅郊瘓F(tuán)輿情監(jiān)測中心輿情分析師  程丹丹）

(責(zé)任編輯：)