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　　“本期頭條”是指在監(jiān)測時(shí)間段內(nèi)，以關(guān)鍵詞的形式對(duì)本周醫(yī)藥行業(yè)最具代表性的事件進(jìn)行媒體報(bào)道綜述，聚焦熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。

　　本文的監(jiān)測時(shí)間段為5月2日~5月16日，監(jiān)測范圍包括官方主流媒體、全國性門戶網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)。監(jiān)測結(jié)果顯示，“步長制藥涉‘美國招生舞弊案’”受到輿論較多關(guān)注，相關(guān)輿情熱度較高。

　　事件概述

　　近日，外媒曝出美國斯坦福大學(xué)招生舞弊案引發(fā)輿論熱議。據(jù)報(bào)道，從2011年到2019年，第三方教育顧問威廉·辛格及其慈善基金會(huì)收到家長們約2500萬美元，用于幫助學(xué)生在標(biāo)準(zhǔn)化考試中作弊，行賄大學(xué)教練和行政人員。步長制藥董事長趙濤以涉案金額最大（50萬美元）而引起廣泛關(guān)注。媒體爆料稱，趙濤支付給中介650萬美元，其中50萬美元用于賄賂斯坦福大學(xué)帆船隊(duì)教練，將其女兒趙雨思包裝成帆船運(yùn)動(dòng)員送入斯坦福大學(xué)，目前趙雨思已被開除，中介和教練被逮捕。

　　“入學(xué)賄賂門”事件迅速引發(fā)連鎖效應(yīng)，不光將趙濤推到輿論風(fēng)口，步長制藥也成為輿論焦點(diǎn)。一時(shí)間，“富豪之女”“國籍”“行賄原藥監(jiān)局局長”“美國名?！薄吧鲜泄尽薄爸嗅t(yī)藥”“制藥暴利”“以前產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)”等多元、敏感關(guān)鍵詞匯集一身，使得步長制藥被堵在輿論旋渦里。

　　輿情走勢及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

　　從輿情走勢來看，以5月2日~5月16日為監(jiān)測時(shí)間段，如圖1所示，輿情整體呈現(xiàn)“波浪式”特征，網(wǎng)民關(guān)注度遠(yuǎn)高于媒體關(guān)注度。

圖1 媒體與網(wǎng)民關(guān)注度走勢圖

　　第一階段：“入學(xué)賄賂門”事件被曝光，步長制藥被起底，輿情達(dá)到頂峰（5月2日~8日）

　　5月2日，美國斯坦福大學(xué)招生舞弊案被曝光，步長制藥董事長趙濤被牽涉其中，隨即引發(fā)輿論關(guān)注。微博平臺(tái)成為主陣地，“富豪花百萬讓孩子進(jìn)斯坦福”“650萬美元進(jìn)斯坦福”“趙雨思已被斯坦福開除”等話題充斥微博輿論場。與此同時(shí)，趙濤身份、趙雨思在抖音上分享考入斯坦福大學(xué)的經(jīng)驗(yàn)直播、步長制藥公司現(xiàn)狀、公司核心產(chǎn)品質(zhì)量問題等信息不斷被挖出，另有媒體翻出“步長制藥創(chuàng)始人之一行賄原國家藥監(jiān)局局長，銷售人員行賄醫(yī)院負(fù)責(zé)人”等舊聞。該公司業(yè)績和一些業(yè)務(wù)模式也備受質(zhì)疑，制藥暴利也再次被輿論熱議。

　　5月2日、3日，步長制藥董事長趙濤，副總裁、董事會(huì)秘書蒲小平相繼回應(yīng)稱該事件與上市公司無關(guān)。趙雨思母親聲明稱，女兒為詐騙事件的受害者。目前已委托律師處理此事。對(duì)于相關(guān)回應(yīng)，質(zhì)疑聲仍占據(jù)主流。如5月3日，新京報(bào)網(wǎng)發(fā)表《董事長發(fā)開脫聲明，無助消除步長制藥輿論困境》稱，盡管趙濤公開聲明，女兒留學(xué)資金與步長制藥無關(guān)，對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況不構(gòu)成任何影響，但輿論對(duì)該公司的質(zhì)疑仍在繼續(xù)。事實(shí)上，此前對(duì)步長制藥的一些質(zhì)疑也并非空穴來風(fēng)。比如對(duì)步長腦心通效果的質(zhì)疑，就廣泛存在于醫(yī)療系統(tǒng)。5月6日，《鳳凰周刊》發(fā)布《步長制藥趙家聲明被指說謊：瞞了一個(gè)多月卻說剛知道，被開除核心問題是造假》稱，有專業(yè)人士認(rèn)為，趙家的“被詐騙”一說經(jīng)不住推敲。盡管美國一些大學(xué)確實(shí)存在捐資入學(xué)的情況，但為了避嫌被業(yè)內(nèi)批評(píng)賣文憑，當(dāng)年捐款就上學(xué)這幾乎是不可能的。趙家的聲明欲蓋彌彰。此外，財(cái)經(jīng)媒體紛紛介入，步長制藥股市變化及經(jīng)營狀況持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

　　第二階段：網(wǎng)絡(luò)大V帶動(dòng)中藥注射劑話題熱度走高（5月9日~12日），步長制藥遭上交所問詢，輿情反彈（5月12日~16日）

　　借趙雨思入學(xué)斯坦福事件，前央視調(diào)查記者王志安直接將槍口對(duì)準(zhǔn)中藥注射劑行業(yè)，在微博上發(fā)文炮轟中藥注射劑快速發(fā)展的主要原因是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，是用金錢開道，用回扣營銷，呼吁全社會(huì)共同抵制。此舉得到大V和醫(yī)生們轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民也紛紛站隊(duì)聲援王志安，使得中藥注射液安全問題再次被推上風(fēng)口浪尖。

　　5月12日~13日，新京報(bào)網(wǎng)連發(fā)三文《步長制藥遭問詢：需說明中藥注射劑相關(guān)產(chǎn)品療效》《步長制藥遭問詢 80億銷售費(fèi)用、高毛利率受關(guān)注》《上交所13問步長制藥年報(bào) 銷售費(fèi)用高占比再引質(zhì)疑》，關(guān)注了上海證券交易所問詢步長制藥相關(guān)事件。在微博平臺(tái)，有關(guān)“步長制藥遭問詢”的話題閱讀量達(dá)3299.7萬人次，討論量超過2300人次。其中@財(cái)新網(wǎng)發(fā)表【#步長制藥遭問詢#：需說明中藥注射劑相關(guān)產(chǎn)品療效】，轉(zhuǎn)評(píng)量近1500人次，網(wǎng)民觀點(diǎn)多為支持上交所問詢。

　　不同媒體平臺(tái)對(duì)比分析

　　以5月2日~5月16日為監(jiān)測時(shí)間段，統(tǒng)計(jì)不同媒體平臺(tái)報(bào)道量。從圖２可以看出，占比較高的信息平臺(tái)依次為微博、微信和新聞網(wǎng)站，占比分別為87.8%、4.9%、3.7%。

　　分析發(fā)現(xiàn)，中國新聞網(wǎng)、《北京青年報(bào)》、新京報(bào)網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)等媒體發(fā)布的文章關(guān)注度較高；在微博平臺(tái)，@王志安、@頭條新聞、@財(cái)經(jīng)網(wǎng)等發(fā)布的微博轉(zhuǎn)評(píng)量較大；微信公眾號(hào)“港股那點(diǎn)事”“澎湃新聞”“王志安”等發(fā)表的文章閱讀量較高。

　　報(bào)道內(nèi)容分析

　　以5月2日~5月16日為監(jiān)測時(shí)間段，媒體關(guān)注點(diǎn)主要包括以下幾方面。

　?。ㄒ唬└櫴录?bào)道

　　1.關(guān)注事件動(dòng)態(tài)及當(dāng)事人回應(yīng)

　　《洛杉磯時(shí)報(bào)》《每日郵報(bào)》等外媒報(bào)道了有中國億萬富翁家庭花650萬美元讓孩子入學(xué)斯坦福大學(xué)，并指明該家庭系步長制藥公司董事長趙濤。消息一出，中國新聞網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、上游新聞、《北京青年報(bào)》等都予以關(guān)注。AI財(cái)經(jīng)社發(fā)表《山東首富650萬美元讓女兒上斯坦福，曝光后女兒被開除中介被抓》稱，自賄賂消息曝光后，趙雨思已被斯坦福開除，中介和教練已被抓捕。

　　此后，相關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行了回應(yīng)。財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)表《步長制藥董事長趙濤：女兒留學(xué)資金與公司無關(guān)》，北晚新視覺發(fā)表《中國富豪花650萬美元送女兒上斯坦福？當(dāng)事人母親首度回應(yīng)》，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)發(fā)表《億萬富翁造假送女入名校 步長制藥晚間發(fā)聲：以公告為準(zhǔn)》等。

　　2.網(wǎng)曝趙雨思個(gè)人直播經(jīng)歷

　　5月2日，封面新聞發(fā)表《曝中國巨富之女趙雨思花650萬美元進(jìn)斯坦福 直播時(shí)稱：理想為不工作 有花不完的錢》稱，趙雨思直播中表示斯坦福大學(xué)錄取她，是看重她的態(tài)度和學(xué)習(xí)方式，還透露自己的ACT（美國高考）成績33分，托福111分，作文43分，自己的目標(biāo)是45分。半開玩笑說自己的理想是可以不用工作，有花不完的錢。

　　3.揭秘美國高校入學(xué)舞弊案

　　5月2日，封面新聞發(fā)表《揭秘美國高校入學(xué)舞弊案：“均價(jià)”30萬美元，交650萬美元太坑了》稱，華人家庭在美國高校舞弊案件中大多是“冤大頭”，他們支付給辛格或其團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出美國明星、富豪家庭。另一起涉案的家庭郭雪莉的律師也認(rèn)為辛格有“敲詐華人”的嫌疑。

　?。ǘ╆P(guān)注步長制藥產(chǎn)品問題

　　1.步長藥業(yè)核心產(chǎn)品質(zhì)量問題

　　一是丹紅注射液多次被重點(diǎn)監(jiān)控。如5月2日，上游新聞發(fā)表《起底步長制藥的金融帝國：靠給新加坡病人扎針挖第一桶金，“明星藥”曾26次因不良反應(yīng)被監(jiān)控》稱，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)2018年4月報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)19個(gè)省份和15個(gè)城市出臺(tái)的重點(diǎn)監(jiān)控藥品和輔助用藥目錄中中藥品種占比接近40%，其中九成是中藥注射劑。步長制藥的獨(dú)家專利產(chǎn)品丹紅注射液首當(dāng)其沖，被梳理出至少在11個(gè)?。ㄊ校?6次被預(yù)警（嚴(yán)格監(jiān)控）、限制使用，甚至隨時(shí)面臨停用風(fēng)險(xiǎn)。5月5日，挖貝網(wǎng)發(fā)表《“斯坦福丑聞”下 步長制藥核心產(chǎn)品毛利率高出同仁堂22% 被多次重點(diǎn)監(jiān)控》稱，步長藥業(yè)核心產(chǎn)品丹紅注射液2017年以來被廣東省、河南省、江西省、廣西壯族自治區(qū)梧州市等多省市列為重點(diǎn)藥品監(jiān)控目錄。二是核心產(chǎn)品質(zhì)量存在問題。如5月3日，界面新聞發(fā)表《步長制藥多次涉行賄，藥品批文多為2002年前后獲得》稱，根據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站全國藥品抽檢顯示，步長的核心產(chǎn)品腦心通膠囊、丹紅注射液在2017年被檢出丹參酮含量不達(dá)標(biāo)及薄層色譜鑒定不符合規(guī)定。步長的幾個(gè)主要產(chǎn)品多數(shù)是在2002年升為“國標(biāo)”。5月6日，中新經(jīng)緯發(fā)表《斯坦福丑聞背后：步長制藥涉多次行賄 被曝質(zhì)量問題》稱，步長制藥核心產(chǎn)品為腦心通膠囊、穩(wěn)心顆粒、丹紅注射液和谷紅注射液4個(gè)專利產(chǎn)品。其中，腦心通膠囊和丹紅注射液被多次曝出質(zhì)量不合格的情況。

　　2.地方媒體關(guān)注步長產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐氖褂们闆r

　　5月6日，《瀟湘晨報(bào)》刊登《步長制藥拳頭產(chǎn)品在湘暫未收到不良報(bào)告》稱，湖南省藥監(jiān)局和長沙市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，未收到監(jiān)控丹紅注射液的通知。對(duì)于丹紅注射液的不良反應(yīng)，長沙市第四醫(yī)院心血管三科主任戴朝暉介紹，醫(yī)院目前沒發(fā)現(xiàn)過。湖南省中醫(yī)藥研究院附屬醫(yī)院心血管一科主任李志也表示，丹紅注射液醫(yī)院用得少。

　　3.認(rèn)為步長制藥產(chǎn)能過剩

　　5月4日，微信公眾號(hào)“基本面力場”發(fā)表《忘了4千萬元的斯坦福學(xué)位吧，來看看你不知道的步長制藥“B面”》稱，對(duì)比步長制藥2016年和2018年年報(bào)，主要產(chǎn)品的實(shí)際產(chǎn)量中除“腦心通膠囊”這一個(gè)產(chǎn)品類型之外，其余產(chǎn)品的產(chǎn)量是下滑的，特別是丹紅注射液。步長制藥的產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)存在較嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。

　?。ㄈ┢鸬撞介L制藥及趙氏家族

　　1.步長制藥多次涉嫌行賄

　　一是涉嫌行賄原國家藥監(jiān)局局長。如5月2日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、澎湃新聞分別發(fā)表《斯坦?！氨住北澈螅翰介L制藥兩代老板都掉入行賄坑》《步長制藥曾涉行賄丑聞：原國家藥監(jiān)局局長收1萬美元》稱，早在原國家藥監(jiān)局局長鄭筱萸時(shí)代，“步長制藥”就打上了深深的“賄賂”烙印。曾在2002年6月，咸陽步長制藥有限公司負(fù)責(zé)人趙步長給予鄭筱萸1萬美元。二是多次行賄醫(yī)院負(fù)責(zé)人。如5月2日，搜狐號(hào)“財(cái)視傳媒”發(fā)表《行賄4000多萬幫女兒上名校 步長還被曝出曾行賄鄭筱萸》稱，在2016年判決的3起案件中，上杭縣溪口鎮(zhèn)衛(wèi)生院藥房負(fù)責(zé)人黃某、上杭縣稔田鎮(zhèn)衛(wèi)生院院長溫某、上杭縣茶地鄉(xiāng)衛(wèi)生院院長陳某因收受步長制藥業(yè)務(wù)員的藥品回扣被判受賄罪。5月3日，界面新聞發(fā)表《送董事長女兒進(jìn)斯坦福 并非步長制藥首次涉嫌行賄》稱，2015年~2018年，步長制藥至少7次卷入行賄受賄案件中，金額為6萬~11萬不等。

　　2.步長制藥重營銷輕研發(fā)

　　一是推廣費(fèi)用巨大。如5月3日，新京報(bào)網(wǎng)發(fā)表《步長制藥日均推廣費(fèi)1600萬 2017年推廣費(fèi)是研發(fā)費(fèi)146倍》指出，有媒體曾報(bào)道，步長制藥平均一天1600萬的推廣費(fèi)，2017年其推廣費(fèi)是研發(fā)費(fèi)的146倍。5月4日，華爾街見聞發(fā)表《起底步長制藥“金融帝國”：毛利率多年維持“80%+”，銷售費(fèi)用投入驚人》稱，2018年，步長制藥的“市場、學(xué)術(shù)推廣費(fèi)及咨詢費(fèi)”約為同行的4倍。二是探討重營銷對(duì)公司的影響。如5月3日，微信公眾號(hào)“經(jīng)鑒”發(fā)表《靠“行賄”起家的上市公司 步長制藥能走多遠(yuǎn)？》稱，重營銷，輕研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，屢次涉嫌行賄，業(yè)績?cè)鲩L乏力，扣非后凈利潤徘徊不前的情況下，步長制藥的主要品種還要面臨著國家未來出臺(tái)輔助用藥目錄的達(dá)摩克利斯之劍，轉(zhuǎn)型生物藥也已在時(shí)間上落后許多。

　　3.深挖趙氏家族

　　如封面新聞發(fā)表《女兒讀斯坦福的“中國巨富”：跟隨父親創(chuàng)步長制藥，身家超320億》稱，2018年10月，趙濤家族以320億元人民幣財(cái)富，位居胡潤百富榜第82位。而新加坡籍的趙濤以個(gè)人資產(chǎn)18億美元排名新加坡第15位。微信公眾號(hào)“一見財(cái)經(jīng)”發(fā)表《趙步長14年前被野雞機(jī)構(gòu)授予終身院士》稱，早在14年前，步長制藥創(chuàng)始人趙步長也曾被野雞機(jī)構(gòu)騙過。澎湃新聞發(fā)表《步長制藥董事長花650萬美元送女兒進(jìn)斯坦福？曾被稱神醫(yī)》稱，1992年，趙濤在新加坡舉辦的“中醫(yī)與針灸走向世界國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，讓癱瘓6年的病人神奇般地站起來。被南亞眾多媒體稱為“中國神醫(yī)”。雪球用戶“Research醫(yī)藥Daniel”發(fā)表《步長董事長買學(xué)事件與總統(tǒng)合影》，報(bào)道了步長制藥董事長與美國兩任總統(tǒng)的合影。時(shí)訊網(wǎng)發(fā)表《起底趙氏家族發(fā)家史》稱，據(jù)《中國慈善家》報(bào)道，步長制藥公司官網(wǎng)顯示其歷年捐款超過5億元人民幣。

　　（四）認(rèn)為國外資本借此打擊中國民族企業(yè)

　　5月6日，微信公眾號(hào)“百事平說”發(fā)表《“步長制藥”背后的陰謀！起底劉強(qiáng)東、趙濤，為何先后陷入官司？》（已刪除）稱，國外資本勢力看似打擊的是趙濤，但關(guān)鍵是要打擊背后的標(biāo)桿企業(yè)！如果能用輿論擊垮你的同時(shí)，能夠低價(jià)拿到這個(gè)企業(yè)的控股權(quán)那就更好了！5月4日，微信公眾號(hào)“如柳說”發(fā)表《“步長制藥丑聞”背后的陰謀》稱，這個(gè)事件跟劉強(qiáng)東性侵事件異曲同工。國際媒體策劃報(bào)道這個(gè)事件醉翁之意不在酒，在乎“做空中國民族中醫(yī)藥企業(yè)”，打擊中藥。

　?。ㄎ澹╆P(guān)注步長制藥股市變化

　　5月5日，《新民晚報(bào)》刊登《董事長女兒陷斯坦福招考丑聞，步長制藥周一會(huì)跌嗎？》稱，此事可能會(huì)對(duì)周一開市的步長制藥股價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　5月6日，上游新聞發(fā)表《董事長卷入美國高校招生丑聞，步長制藥一字跌停市值蒸發(fā)28億》稱，步長制藥早盤跌停，市值蒸發(fā)28億，股價(jià)跌至3月29日以來最低。5月9日，洞察網(wǎng)發(fā)表《步長制藥基本面良好，成長性可期，防止機(jī)構(gòu)割韭菜》稱，五一節(jié)前，步長制藥股價(jià)即呈現(xiàn)上漲趨勢，節(jié)后受外圍消息影響，兩市千余個(gè)股大跌。

　?。╆P(guān)注中藥注射劑/液相關(guān)話題

　　1.呼吁抵制中藥注射劑

　　王志安在微博上發(fā)表了一系列反對(duì)使用中藥注射劑的觀點(diǎn)，稱其“用金錢開道，回扣營銷，實(shí)際沒有任何療效”，并列出品種詳單，奉勸網(wǎng)友“珍愛生命，遠(yuǎn)離中藥注射液！”，痛批給患者開中藥注射液的醫(yī)生缺德，還呼吁中醫(yī)西醫(yī)一起抵制中藥注射液。對(duì)此，不少人認(rèn)為王志安太過偏激，也有不少醫(yī)生大V力挺王志安。微博平臺(tái)中，#中藥注射液#相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超過1200萬人次。

　　2.關(guān)注中藥注射液安全性

　　5月9日，微信公眾號(hào)“南方都市報(bào)”發(fā)表《快看！這些中藥注射液被國家點(diǎn)名最多》，梳理了常被點(diǎn)名的中藥注射液，以及國家權(quán)威報(bào)告中如何描述中藥注射液的安全風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)國家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測年度報(bào)告，具體到中藥不良反應(yīng)/事件報(bào)告中，2015年至2017年的中藥注射劑占比均超過五成，并有小幅上升趨勢。

　　3.認(rèn)為中藥注射劑市場因利益而存在

　　5月9日，微信公眾號(hào)“為你寫一個(gè)故事”發(fā)表《一年12萬起不良反應(yīng)，中藥注射液一年仍能賣千億？》稱，僅2013年一年，因?yàn)橹兴幾⑸湟涸斐刹涣挤磻?yīng)的數(shù)以萬計(jì)，其中嚴(yán)重不良反應(yīng)都破萬，然而，中藥注射液在中國的產(chǎn)值依然破億。沒有經(jīng)過嚴(yán)格的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，沒有經(jīng)過安全性有效性驗(yàn)證，似乎一定會(huì)退出市場的“中藥注射劑”，卻存活至今，原因大家可想而知--利益。

　　4.期待有關(guān)部門盡快落實(shí)中藥注射劑安全性再評(píng)價(jià)工作，并提出建議

　　5月8日，微信公眾號(hào)“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”發(fā)表《被曝“沒任何療效”！中藥注射液去留，拿真實(shí)數(shù)據(jù)說話！@國家藥監(jiān)局》，文章回顧了中藥注射液的誕生以及引發(fā)的事故，由于種種原因，國家藥監(jiān)局有關(guān)中藥注射劑安全性再評(píng)價(jià)工作推進(jìn)緩慢。企業(yè)亦抱怨其研究成果無法得到認(rèn)同，導(dǎo)致中藥注射劑劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象長期存在。文章最后表示，中藥注射液去留，要拿數(shù)據(jù)證明自身的安全性、不良反應(yīng)率等，各方都在等待國家藥監(jiān)局的一個(gè)說法。5月10日，微信公眾號(hào)“今日話題”發(fā)表《“中藥注射劑再評(píng)價(jià)”十年不啟動(dòng)之謎》認(rèn)為中藥注射劑再評(píng)價(jià)工作難啟動(dòng)的關(guān)鍵問題是，中藥注射液“安評(píng)”工作，企業(yè)是主體。作為一個(gè)企業(yè)，目標(biāo)在于利潤最大化。在這種情況下，讓一個(gè)企業(yè)花幾百萬來做臨床試驗(yàn)，最后得出一個(gè)“沒有療效，不良反應(yīng)多”的試驗(yàn)結(jié)果是否可能？很多人建議，改變“以企業(yè)為主導(dǎo)”的再評(píng)價(jià)思路，由第三方機(jī)構(gòu)來完成驗(yàn)證。

　　網(wǎng)民評(píng)論

　　1.關(guān)注“入學(xué)賄賂門”事件

　　@綠茵L5023：他女兒的學(xué)業(yè)都敢去美國行賄買，他在國內(nèi)還有什么事不敢做的？

　　2.關(guān)注中藥注射液安全問題

　　@也有治：中藥注射劑這種公然詐騙，謀財(cái)害命的東西，在現(xiàn)代社會(huì)卻大行其道。為什么人民的生命在假中醫(yī)中藥面前被漠視？為什么貪官已伏法，他所批準(zhǔn)的假藥卻還能使用？

　　3.關(guān)注上交所問詢情況

　　@Lonely_one_：為上交所鼓掌。

　　輿情點(diǎn)評(píng)

　　這次步長制藥遇到的輿論風(fēng)波是由美國名校賄賂案引發(fā)的“輿論搭車”事件。輿論從最初的賄賂案逐漸轉(zhuǎn)移風(fēng)向，波及到了步長制藥的經(jīng)營模式、產(chǎn)品質(zhì)量，中外資本對(duì)中國中醫(yī)藥資源控制權(quán)的爭奪，甚至有些矛頭指向了中藥注射劑的合理性、安全性、有效性等問題。

　　此事件具有很強(qiáng)的引爆性：一是敏感詞自帶高流量，“行賄”“常青藤”“首富”等詞語，尤其是富豪家族這種帶有八卦性質(zhì)的事件，容易激發(fā)人們的圍觀、“群毆”；二是中藥傳承世家，中藥注射劑目前的爭議性吸引眼球，而且容易引發(fā)行業(yè)性討論，不良?xì)v史成為炒作點(diǎn)；三是爆發(fā)時(shí)間處于“五一”假期，沒有其他分散輿論焦點(diǎn)的爆炸性新聞，成為主流媒體、財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)媒體、都市媒體、公眾的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　從企業(yè)回應(yīng)后的輿論反應(yīng)看，幾次回應(yīng)的速度快且能夠保持滾動(dòng)發(fā)布，符合輿情應(yīng)對(duì)規(guī)律，但都是撇清關(guān)系，讓人感覺不到誠懇的態(tài)度，反倒被輿論反噬，輿論根本沒有被企業(yè)回應(yīng)所引導(dǎo)轉(zhuǎn)向。輿論焦點(diǎn)從女兒擇校的行賄挖掘到此前對(duì)原國家藥監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)的行賄、從富豪家族挖掘其核心產(chǎn)品高利潤、從產(chǎn)品利潤挖掘其營銷模式及產(chǎn)品“黑歷史”等，回應(yīng)基本無效。

　　步長制藥是行業(yè)明星企業(yè)，企業(yè)輿情對(duì)行業(yè)影響較大。大V持續(xù)關(guān)注中藥注射劑等話題討論，引發(fā)對(duì)中藥行業(yè)、中藥注射劑的質(zhì)疑。近年來藥品輿情敏感度很高，但凡一些負(fù)面信息都容易引發(fā)對(duì)企業(yè)的“刨根問底”，加上中藥注射劑這個(gè)敏感的當(dāng)口，輿情再度高企。

　　預(yù)計(jì)輿論走向有以下幾點(diǎn)：一是企業(yè)持續(xù)置于輿論聚光燈下，全方位暴露，由于大V關(guān)注，再加上上交所問詢迫使企業(yè)必須再度回應(yīng)，很可能事件進(jìn)一步發(fā)酵，在產(chǎn)品質(zhì)量、行賄歷史、市場營銷等問題方面都有較大風(fēng)險(xiǎn)隱患，企業(yè)任何舉動(dòng)、公司內(nèi)部人員管理等等都是重點(diǎn)；二是媒體追問監(jiān)管部門，監(jiān)管部門輿論壓力增加，有無產(chǎn)品質(zhì)量問題、有無違法違規(guī)問題還需盡快查清；三是資本市場也將長期關(guān)注，股價(jià)波動(dòng)、股權(quán)變動(dòng)等將被重點(diǎn)解讀。

　　另外，從對(duì)于行業(yè)影響來看，中藥注射劑等長期話題，會(huì)一直連帶已經(jīng)成為輿論焦點(diǎn)的步長制藥，一旦有相關(guān)企業(yè)或品種引發(fā)輿情，步長制藥也或?qū)⒃俣缺惶峒啊?duì)于這種集資本、八卦、“問題”產(chǎn)品于一身的企業(yè)，監(jiān)管部門還需高度重視，及時(shí)撲捉輿論動(dòng)向，做好各項(xiàng)應(yīng)急相關(guān)準(zhǔn)備。（李瑩瑩 王玉嬌 金雷 張苗苗 趙曉菲 宋元棟）

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