近年來，隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速推動，我國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場，化妝品產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展狀態(tài)。

　　進口量和進口金額雙增長

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2012年～2018年，我國化妝品零售市場規(guī)模整體保持平穩(wěn)增長趨勢。2018年，全國化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元，同比增長9.6%，高于我國2018年全年社會消費品零售總額0.6個百分點（見圖1）。

　　而據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年～ 2018年，我國美容化妝品及護膚品進口量和金額逐年增長。其中，美容化妝品及護膚品2018年的進口量為20.37萬噸，進口金額為99.21億美元，同比增長68.90%（見圖2）。

　　男性化妝品成市場新寵

　　從地區(qū)消費情況來看，相關(guān)資料顯示，我國一線城市居民在化妝品方面的消費額最高，比全國平均水平高出20%。但在增速上，四線城市的消費增長最快。

　　《天貓2019年顏值經(jīng)濟報告》顯示，2018年，上海市共有611.9萬人在天貓平臺上購買化妝品；第二名為北京市，消費人數(shù)達590.6萬人；消費人數(shù)為528.1萬人的廣州市位居第三位（見圖3）。

　　從年齡消費情況來看，唯品會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國70后人群在化妝品消費上的增長率是55%，80后人群的消費增長率是90%，90后人群的消費增長率是202%。其中，95后人群的消費增幅更是高達347%。上述數(shù)據(jù)充分表明，我國化妝品消費的年輕化趨勢愈加明顯。

　　特別值得關(guān)注的是，我國男性化妝品消費市場日趨火爆?！短熵?019年顏值經(jīng)濟報告》還顯示，在天貓平臺上，2018年男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長達到56%。2018年，在男性消費者購買的所有化妝品中，男士專用BB霜或CC霜占4%，相比2017年增長了185%；而男士專用眉筆占1%，相比2017年增長了214%（見圖4）。

　　由此可以發(fā)現(xiàn)，男士化妝品已成為新的消費熱點。男士專業(yè)品牌化妝品數(shù)量的增長也進一步表明，各大品牌化妝品廠商開始著手突破男士化妝品這一新興市場。

　　面膜市場規(guī)模全球領(lǐng)先

　　根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟報告》顯示，我國的化妝品消費者，平均每年要在天貓平臺上購買3.3支口紅。其中，80后消費者平均每年在天貓平臺上購買的口紅數(shù)量最多；正紅色唇膏是我國女性的彩妝首選；討論量較高的產(chǎn)品有MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等（見圖5）。

　　與此同時，近年來，我國面膜消費市場維持著高于日、韓市場的增長速度，市場規(guī)模約占全球面膜市場總量的48％，成為世界第一大面膜消費市場。根據(jù)咨詢公司歐睿國際（Euromonitor）的統(tǒng)計顯示，2017年，我國面膜市場規(guī)模達到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年增加了14.8%。由此推算，2018年的面膜市場規(guī)模有望達到230億元，未來還將穩(wěn)步增加。

　　高端化妝品消費增速明顯

　　近年來，消費升級促使我國化妝品消費增長迅速。其中，高端化妝品在所有化妝品消費中所占的比例逐年提升。統(tǒng)計顯示，2013年～2017年，我國高端化妝品消費規(guī)模整體占比從21.35%上升至26.08%，而大眾化妝品的消費規(guī)模整體占比由78.65%下降到73.92%。因此可以預計，未來大眾化妝品消費規(guī)模占比將進一步下滑，高端化妝品消費規(guī)模則將進一步提升。

　　來自Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國高端化妝品消費市場主要為國際品牌所占據(jù)，在大眾化妝品消費的前五名中，我國僅有上海上美和百雀羚上榜。

　　隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品消費市場之一。在消費升級趨勢的推動下，高端化妝品市場將迎來更好的發(fā)展機遇。隨著我國消費人群的年輕化和消費觀念的轉(zhuǎn)變，未來，我國化妝品消費市場將會繼續(xù)保持較高速度增長。預計到2024年，化妝品市場規(guī)模有望突破5000億元（見圖6）。（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2024年中國化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》）