亚洲真人无码永久在线观看,亚洲欧美日产综合在线网,亚洲精品国产a久久久久久,亚洲变态另类天堂av手机版,亚洲av美腿av丝袜

　　“平價(jià)”二字對(duì)于今天的許多藥店而言，就如同安徒生童話中的那雙紅舞鞋，它如此漂亮、精致，讓人忍不住想穿上它。但是一旦穿上它，人就不能停止跳舞，也無(wú)法停止——這樣的痛苦出乎人們的意料之外，可能也超出了常人可以忍受的范圍。因此，在決定穿上這雙“平價(jià)”紅舞鞋之前，藥店經(jīng)營(yíng)者們還是請(qǐng)三思而后行。

　　                                                        ——編者按

　　藥品零售終端烽煙不斷，藥店要想生存，“平價(jià)”或許是一條出路。目前，國(guó)內(nèi)諸多知名藥店都以“平價(jià)”謀發(fā)展，但有些藥店卻感覺(jué)走上“平價(jià)”之路后日子卻日益艱難，其中緣由藥店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)進(jìn)行反思，究竟是什么原因使自己的“平價(jià)”之路越走越窄？

　　拿品牌藥“祭旗”之重

　　有些藥店采取平價(jià)戰(zhàn)略是“不得已而為之”——如果不走“平價(jià)路線”，顧客不滿意；如果所有藥品都降價(jià)，藥店可能就不贏利了。眾所周知，品牌藥的價(jià)格相對(duì)統(tǒng)一，利潤(rùn)空間狹小，于是，有藥店就選擇從一些品牌藥“開(kāi)刀”，大幅降價(jià)，以吸引公眾的注意力，為藥店招攬人氣。

　　然而，藥店或許打錯(cuò)了如意算盤(pán)：以犧牲品牌藥來(lái)?yè)Q取“價(jià)廉物美”的好名聲之后，藥店也遭到廠家的質(zhì)疑。近年來(lái)，品牌廠家與平價(jià)藥店頻頻交涉，或者威脅斷貨，或者適當(dāng)提價(jià)。這樣的嚴(yán)重后果是藥店希望看到的嗎？他們又是否能夠承受呢？顯然，斷貨是藥店最不愿意看到的，畢竟，品牌藥能吸引一些忠誠(chéng)顧客，沒(méi)有品牌藥的日子實(shí)在不好過(guò)。

　　再者，藥店拿品牌藥“祭旗”只不過(guò)是短期行為。降下來(lái)的藥品再恢復(fù)原價(jià)，很多顧客也不買(mǎi)賬。因此，很多藥店感到十分困惑，這平價(jià)道路為何如此難走。

　　促銷(xiāo)和價(jià)格戰(zhàn)之痛

　　價(jià)格戰(zhàn)無(wú)處不在，但是為了競(jìng)爭(zhēng)，盲目跟風(fēng)降價(jià)，不做好準(zhǔn)備就投入其中，就可能招致慘敗。有的藥店沒(méi)有自己的調(diào)研和規(guī)劃，不了解對(duì)手的經(jīng)營(yíng)模式、進(jìn)貨渠道，看別的藥店降多少錢(qián)，自己就跟著降，結(jié)果只能是對(duì)手掙錢(qián)了，自己賠本了，這又何苦呢？

　　同樣，促銷(xiāo)和讓利活動(dòng)也要看季節(jié)、看時(shí)機(jī)，如果沒(méi)有很好的前期規(guī)劃和后期組織實(shí)施，沒(méi)有生產(chǎn)廠家的支持，不僅藥店不能獲得好收益，而且容易使顧客不滿，使藥店信譽(yù)受損。

　　其實(shí)，“平價(jià)”決不能簡(jiǎn)單等同于“降價(jià)”，而是一整套經(jīng)營(yíng)模式，包括與生產(chǎn)廠商合作、大規(guī)模集中采購(gòu)、現(xiàn)代化物流等多個(gè)層面，這種模式借鑒了百貨大賣(mài)場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)減少中間環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營(yíng)成本。這種經(jīng)營(yíng)方式對(duì)傳統(tǒng)的零售藥店業(yè)態(tài)提出了挑戰(zhàn)，藥品價(jià)格戰(zhàn)也在所難免。筆者以為，無(wú)論是面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，還是促銷(xiāo)戰(zhàn)，如果藥店沒(méi)有低價(jià)格的進(jìn)貨渠道支撐，沒(méi)有真正形成“平價(jià)”特色，那還是堅(jiān)持自己的經(jīng)營(yíng)方式為好。

　　更何況，諸多藥店靠連鎖、靠促銷(xiāo)、靠特色經(jīng)營(yíng)都活下來(lái)了，可見(jiàn)“平價(jià)”并不是是唯一的出路。價(jià)格戰(zhàn)也好，促銷(xiāo)活動(dòng)也好，都不是決勝市場(chǎng)的“必殺技”，公眾看重的是信譽(yù)和品質(zhì)，是長(zhǎng)久的品牌效益。

　　泄露商業(yè)機(jī)密之傷

　　為了讓公眾相信自己真是在走“平價(jià)路線”，有藥店把自己的進(jìn)貨渠道和價(jià)格都掛在張貼欄里，希望此舉能使顧客更加相信自己；或向公眾公開(kāi)自己的經(jīng)營(yíng)模式，如每月的促銷(xiāo)計(jì)劃、具體的讓利方式；更有甚者公布生產(chǎn)廠家產(chǎn)品的降價(jià)方案等等。這樣一來(lái)，顧客似乎是“明白”了，但藥店經(jīng)營(yíng)卻陷入了困境。

　　其實(shí)這并不難理解，連自己的商業(yè)秘密都泄露出去了，同行很容易從中發(fā)現(xiàn)信息、掌握主動(dòng)；生產(chǎn)企業(yè)和供貨商也是抱怨不迭，甚至?xí)绊戨p方今后的合作。而且，這樣的做法未必就能取信于民——顧客不見(jiàn)得相信藥店公布的信息一定是真實(shí)的。

　　總之，筆者以為藥店毫無(wú)保留地把商業(yè)機(jī)密公布出來(lái)，只能說(shuō)明藥店的經(jīng)營(yíng)思維已經(jīng)到了山窮水盡的地步。藥店走“平價(jià)”路線本是好事，走的好，可以實(shí)現(xiàn)藥店和顧客的雙贏；但所謂“平價(jià)”仍要贏利，才能確保企業(yè)的生存與發(fā)展，否則，藥店的“平進(jìn)平出”很有可能毀了自己的前程。由此可見(jiàn)，藥店要從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)，慎重選擇適合自己的發(fā)展道路。

(責(zé)任編輯：)