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　　近日，媒體報(bào)道，湖南長沙市消費(fèi)者喻暉一紙?jiān)V狀將“六個核桃”涉嫌虛假廣告，以及廣告代言人、著名主持人陳魯豫告上法院，長沙市雨花區(qū)人民法院已正式受理，陳魯豫由此成為新《廣告法》施行后第二個商業(yè)廣告代言人被起訴的明星。

　　據(jù)喻暉陳述，今年9月12日，他在長沙一家樂福超市花76元購買一盒（20小瓶）“六個核桃”乳飲料，產(chǎn)品包裝上赫然印有陳魯豫頭像和“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的廣告語。他通過查閱《中國藥典》，發(fā)現(xiàn)并無關(guān)于核桃仁對人體大腦有治療和保健功效的表述，而且國家食品藥品監(jiān)管總局曾發(fā)布消費(fèi)提示，說明國家從未批準(zhǔn)過補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品?！傲鶄€核桃”屬于保健飲料，其廣告語暗示有補(bǔ)腦的功能，明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者，已構(gòu)成虛假和欺詐宣傳。為此，他要求“六個核桃”生產(chǎn)商及經(jīng)營超市退還購貨款76元，并賠償500元；陳魯豫作為廣告代言人，應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”可謂耳熟能詳，至今許多電視臺仍在“廣而告之”，該廣告語雖無明說能“補(bǔ)腦”，但“司馬昭之心路人皆知”，一看便知就是在宣傳補(bǔ)腦的功能與作用。今年9月1日起施行的新《廣告法》第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”；第三十八條規(guī)定，廣告代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。

　　很顯然，“六個核桃”廣告語明顯帶有暗示保障健康的意思，違反了《廣告法》。不知陳魯豫是否喝過“六個核桃”？是否切身感受到“六個核桃”給她帶來的健腦及“耳聰目明”的功效？

　　這起官司對明星代言廣告是極大的警示，尤其代言食品藥品廣告更要謹(jǐn)言慎行，切莫被商家忽悠上當(dāng)受騙。陳魯豫是否要承擔(dān)連帶法律責(zé)任，有待法院審理與認(rèn)定，但不管結(jié)果如何，其名聲與信譽(yù)的受損是顯而易見的。

　　據(jù)了解，“證言廣告”和“明示擔(dān)保”已成為許多國家廣告代言的法律“緊箍咒”，就是說廣告代言人必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則要受到重罰。如美國好萊塢一位女演員因代言不實(shí)廣告被罰款50萬美元；法國著名電視主持人吉爾貝因做虛假廣告鋃鐺入獄2年，罪名是夸大產(chǎn)品功效。我國新《廣告法》也采納了“證言廣告”的原則與精神。商業(yè)社會，名人是一種稀缺資源，明星廣告代言，獲取豐厚報(bào)酬也算“勞動”所得，但必須承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任與義務(wù)，即對廣告真?zhèn)芜M(jìn)行鑒別，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，不能只取酬不擔(dān)責(zé)，按照商家“旨意”信口開河。消費(fèi)者愿意購買明星代言的產(chǎn)品，是出于對名人的信賴與追崇。明星們一定要潔身自好，珍惜名聲，切莫自毀信譽(yù)。