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　　化妝品正成為社會(huì)消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。日前，國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年全年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40萬(wàn)億元，同比2018年增長(zhǎng)了8%，將達(dá)到41.1萬(wàn)億元。值得關(guān)注的是，2019年化妝品消費(fèi)的崛起速度十分驚人。在2019年的前11個(gè)月，全國(guó)化妝品零售額實(shí)現(xiàn)了2708億元，同比增長(zhǎng)了12.7%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售的整體增速。

　　可以看出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，社會(huì)消費(fèi)品零售總額依然處于上升態(tài)勢(shì)，并且在下半年的增長(zhǎng)中，以“雙十一”為代表的新消費(fèi)形式對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分顯著。其中，化妝品作為“雙十一”消費(fèi)的重頭戲，其增長(zhǎng)速度也達(dá)到了16.8%，在各品類中排名榜首。

　　其次，“小鎮(zhèn)青年”與“下沉市場(chǎng)”成為2019年社會(huì)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。在2019年的前11個(gè)月，鄉(xiāng)村消費(fèi)者的零售額已經(jīng)突破5萬(wàn)億元，同比去年增長(zhǎng)了9.0%，增速相比城鎮(zhèn)超出了1.1%。并且，在前三季度，中西部地區(qū)的零售額增速也實(shí)現(xiàn)了10.1%和7.8%，明顯高于東部地區(qū)。

　　以往三線及以下城市消費(fèi)低迷的環(huán)境已然發(fā)生變化，據(jù)阿里大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)布的《下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告》，84%的品類在三至六線城市消費(fèi)者的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)一二線城市。

　　事實(shí)上，在三四線及以下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)崛起的現(xiàn)狀下，不少美妝品牌也敏銳地選擇下沉。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)三四線美妝市場(chǎng)的增速將達(dá)到15%以上，增幅將超過(guò)一二線城市。此外，隨著電商直播的快速發(fā)展，直播購(gòu)物成為了當(dāng)下十分熱門的消費(fèi)方式之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)19.7%，達(dá)到7.6萬(wàn)億元，在社會(huì)品零售總額中的占比達(dá)到20.4%，其中直播電商、社交電商、生鮮電商的新模式得到快速增長(zhǎng)。

　　僅僅在天貓雙11期間，淘寶直播便實(shí)現(xiàn)了近200億元的成交額。直播形式對(duì)于電商行業(yè)而言無(wú)疑已經(jīng)成為了一份不可忽視的新勢(shì)力。并且，隨著跨境電商的快速發(fā)展，在2019年的社會(huì)總消費(fèi)中，進(jìn)口品消費(fèi)也占據(jù)了相當(dāng)一部分的份額。在去年的前三季度，消費(fèi)品累計(jì)進(jìn)口達(dá)到了1.04萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%。值得一提的是，全國(guó)跨境電商零售進(jìn)口額增速也已經(jīng)超過(guò)了30%。

(責(zé)任編輯：陳燕飛)