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　　中國食品藥品網(wǎng)訊 1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。2020年1～12月，化妝品零售總額為3400億元，同比增長9.5%。在2020年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)表中，有8個(gè)商品類別實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中化妝品的增速排在第四，僅次于通訊器材類，飲料類，糧油、食品類。

　　目前，國內(nèi)化妝品市場就像一塊快速膨脹的蛋糕，發(fā)展空間十分廣闊。借助經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，化妝品產(chǎn)業(yè)在政策環(huán)境法治化、科技創(chuàng)新多元化、銷售渠道電商化的推動(dòng)下，將迎來更多的市場機(jī)會(huì)。

　　新法落地實(shí)施，行業(yè)凝聚發(fā)展共識(shí)

　　2020年6月29日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》）正式發(fā)布并于2021年1月1日起施行。2021年1月12日，《條例》首個(gè)配套規(guī)章——《化妝品注冊備案管理辦法》也已發(fā)布?？梢灶A(yù)見，2021年《條例》配套規(guī)章將密集發(fā)布。目前，業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，《條例》配套規(guī)章有哪些新規(guī)定，企業(yè)如何真正落實(shí)主體責(zé)任，新法規(guī)如何落地促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。化妝品監(jiān)管工作將迎來新的挑戰(zhàn)，化妝品行業(yè)在治理能力、治理理念上將進(jìn)行一次深刻變革。

　　在《條例》配套規(guī)章出臺(tái)后，將會(huì)有一個(gè)過渡階段，執(zhí)法機(jī)關(guān)、行業(yè)和企業(yè)、消費(fèi)者，都有一個(gè)學(xué)習(xí)和理解的過程。一方面，行業(yè)和企業(yè)需要適應(yīng)新的法規(guī)規(guī)章，政府和監(jiān)管部門在這一階段應(yīng)加強(qiáng)與行業(yè)之間的溝通，及時(shí)解決和回應(yīng)行業(yè)和企業(yè)提出的具體問題和建議；各地執(zhí)法部門需要學(xué)習(xí)理解相關(guān)法規(guī)內(nèi)容，統(tǒng)一思想和認(rèn)識(shí)，避免在執(zhí)行過程中出現(xiàn)各地執(zhí)法尺度不一的問題。另一方面，還需進(jìn)一步強(qiáng)化化妝品行業(yè)自律意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)加大產(chǎn)品技術(shù)投入，遵循更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　面對新的形勢和挑戰(zhàn)，監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對《條例》及其配套規(guī)章的宣貫力度。對各級(jí)監(jiān)管人員進(jìn)行法規(guī)培訓(xùn)，確保各項(xiàng)監(jiān)管任務(wù)落實(shí)到位；對消費(fèi)者進(jìn)行科普宣傳，不斷提高人民群眾對化妝品的辨別力；主動(dòng)了解企業(yè)在執(zhí)行法規(guī)過程中遇到的實(shí)際問題，幫助其解決困難，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)應(yīng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極與政府部門和企業(yè)進(jìn)行溝通，配合監(jiān)管部門指導(dǎo)企業(yè)遵守相關(guān)法規(guī)規(guī)章，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，履行社會(huì)職責(zé)。積極向相關(guān)部門反映行業(yè)、企業(yè)遇到的具體問題和困難，提出解決方案和建議。

　　本土品牌崛起，技術(shù)創(chuàng)新更加多元

　　目前，本土化妝品品牌在扭轉(zhuǎn)“國貨=傳統(tǒng)老套”的消費(fèi)認(rèn)知中尋求突破，通過跨界聯(lián)名、文化輸出、潮酷理念等方式，給產(chǎn)品賦予更多情感價(jià)值、文化價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值和歸屬價(jià)值。許多本土品牌立足中醫(yī)、本草等概念，以民族文化為突破口，與國際品牌形成差異化競爭。預(yù)計(jì)未來，本土品牌將在加大研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，發(fā)揮機(jī)制靈活、對本土化需求把握更加準(zhǔn)確等優(yōu)勢，在中檔市場獲得良好發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，目前國內(nèi)化妝品企業(yè)的研發(fā)趨于多元化。

　　化妝品產(chǎn)業(yè)是更新周期快速的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，推陳出新是化妝品企業(yè)發(fā)展的必由之路。隨著人們對化妝品的需求量越來越大，對化妝品功能的需求越來越細(xì)，對產(chǎn)品種類的需求越來越多，化妝品行業(yè)的發(fā)展將越來越精細(xì)化、多元化。新原料、新技術(shù)的應(yīng)用為化妝品行業(yè)創(chuàng)新提供了必要條件，國產(chǎn)化妝品研發(fā)向高品質(zhì)、低風(fēng)險(xiǎn)、高端化、定制化和功效型方向闊步前進(jìn)。許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)利用新技術(shù)生產(chǎn)研發(fā)出更加多元化的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者不同層次的需求。

　　此外，科技引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展將成為化妝品行業(yè)的理性選擇。在化妝品市場中，一些企業(yè)已經(jīng)開始利用人工智能技術(shù)為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)，在產(chǎn)品的配方、包裝、功效等方面會(huì)更精準(zhǔn)匹配特定消費(fèi)者的需求。在需求如此之大的市場環(huán)境下，化妝品企業(yè)不能單一地追求研發(fā)生產(chǎn)一種功能的化妝品，要讓產(chǎn)品線趨于多元化發(fā)展，結(jié)合中國消費(fèi)者的皮膚特性、使用習(xí)慣和產(chǎn)品喜好，開發(fā)適合市場和消費(fèi)者的產(chǎn)品，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和品牌建設(shè)。

　　天然、可持續(xù)正成為化妝品產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。步入21世紀(jì)，消費(fèi)者的自然健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，由天然物質(zhì)制成的無毒、無害、安全、穩(wěn)定的綠色化妝品，正在成為世界化妝品市場最具活力的增長點(diǎn)。享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，化妝品在生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色將成為化妝品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。Clean Beauty（純凈美容）的概念不斷興起，不斷刺激天然和植物原料需求的增加。近幾年，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，成為未來化妝品市場發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。因此，未來天然護(hù)膚品和有機(jī)護(hù)膚品領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)乃至國際大牌化妝品企業(yè)爭奪的戰(zhàn)略要地。

　　銷售渠道多元，電商渠道成為主流

　　隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛，已成為化妝品的主流消費(fèi)渠道。加之2020年受新冠肺炎疫情因素影響，電商渠道對化妝品銷售的支撐作用愈發(fā)明顯。

　　如今，與明星IP合作已經(jīng)成為化妝品企業(yè)引入流量的最常見方式之一，這里的“明星”不僅指傳統(tǒng)意義上的從事演藝事業(yè)的人員，還有微博、微信、淘寶直播、小紅書、抖音、快手等各個(gè)平臺(tái)的KOL。淘寶直播榜單的數(shù)據(jù)顯示，2020年10月20日“雙11”預(yù)售開啟當(dāng)天，李佳琦與薇婭兩人的直播間累計(jì)觀看量分別為1.62億人次和1.48億人次，成交總額近80億元。現(xiàn)在各大品牌對電商渠道銷售日益重視，大多數(shù)化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。國內(nèi)外品牌有望繼續(xù)享受電商渠道帶來的紅利，電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長。伴隨著大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展，新零售模式通過線上線下完美結(jié)合，在幫助廣大企業(yè)降低經(jīng)營成本的同時(shí)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，其寬廣的平臺(tái)、無限的潛在機(jī)遇深深吸引著廣大企業(yè)傾情加盟。受電商平臺(tái)沖擊，傳統(tǒng)零售已老，以用戶體驗(yàn)為中心的新零售更適合未來的發(fā)展。

　　面對競爭激烈的市場，化妝品企業(yè)需抓住新零售時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，敢于打破傳統(tǒng)運(yùn)營模式，積極擁抱智能技術(shù)，探索更加適合企業(yè)自身發(fā)展的新零售運(yùn)營模式，通過整合資源一體化，針對市場和消費(fèi)者需求制造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，借助電商尤其是社交電商發(fā)展起來的品牌可能面臨洗牌，正如當(dāng)初的純電商和微商品牌一樣，沒有品牌基因、實(shí)體組織，完全依靠流量和低價(jià)起家的品牌，未來將被市場淘汰。

　　隨著本土品牌技術(shù)和運(yùn)營能力增強(qiáng)、深耕中檔市場、試水高成長的高端市場，中國化妝品產(chǎn)業(yè)未來可期。

(責(zé)任編輯：張可欣)