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　　化妝品作為滿足人民群眾對(duì)美的需求的消費(fèi)品，不僅是人民群眾對(duì)健康美麗生活新期待的具體體現(xiàn)，也是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。2021年是我國(guó)化妝品行業(yè)急劇變革的一年。這一年，以《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》為統(tǒng)領(lǐng)，化妝品監(jiān)管法規(guī)體系的“四梁八柱”初步建成；化妝品行業(yè)在新冠肺炎疫情防控的大環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)，向著高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

　　這一年，我國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品監(jiān)管法規(guī)體系建設(shè)，層次分明、體系完善、有機(jī)統(tǒng)一的化妝品全鏈條監(jiān)管法規(guī)體系基本形成；持續(xù)深化化妝品審評(píng)審批制度改革，審評(píng)流程進(jìn)一步優(yōu)化，審評(píng)效率明顯提升；加快推進(jìn)化妝品監(jiān)管技術(shù)支撐體系建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)體系、安全性評(píng)價(jià)體系建設(shè)、智慧監(jiān)管體系不斷完善，技術(shù)支撐能力穩(wěn)步提升；全面加強(qiáng)化妝品事前、事中、事后監(jiān)管，綜合運(yùn)用注冊(cè)備案、抽檢、檢查、不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等監(jiān)管手段，風(fēng)險(xiǎn)防控體系持續(xù)完善；創(chuàng)新開(kāi)展化妝品科普知識(shí)、政策法規(guī)宣傳，公眾安全用妝意識(shí)明顯增強(qiáng)。

　　這一年，我國(guó)化妝品行業(yè)在法規(guī)變革、新冠肺炎疫情防控的雙重影響下，仍然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭：我國(guó)依然保持全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)地位；截至2021年12月底，全國(guó)持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)5594家，化妝品企業(yè)數(shù)量不斷攀升；多個(gè)化妝品新原料完成歷史首次備案，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了源頭活水。

　　為總結(jié)過(guò)去、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，助力化妝品行業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)健康傳媒集團(tuán)、中國(guó)藥品監(jiān)督管理研究會(huì)集眾智、匯眾力，組織編寫了《2021中國(guó)化妝品藍(lán)皮書(shū)》。

　　本書(shū)內(nèi)容包括五個(gè)部分，分別是總論、法規(guī)制度篇、監(jiān)管科學(xué)篇、行業(yè)發(fā)展篇及附錄?？傉撘浴胺ㄖ伪Ｕ稀睘橹黝}，對(duì)2021年我國(guó)化妝品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用及其監(jiān)督管理等全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行深度調(diào)查研究和趨勢(shì)分析，為規(guī)范我國(guó)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理、保證化妝品質(zhì)量安全、保障消費(fèi)者健康、促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出相關(guān)政策建議與應(yīng)對(duì)策略；法規(guī)制度篇對(duì)《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》配套規(guī)章和規(guī)范性文件進(jìn)行權(quán)威解讀，為新規(guī)的落地實(shí)施解疑釋惑；監(jiān)管科學(xué)篇對(duì)2021年我國(guó)在化妝品安全性評(píng)價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、監(jiān)管科學(xué)等方面取得的成果和進(jìn)展進(jìn)行了介紹，并針對(duì)監(jiān)管實(shí)踐中存在的問(wèn)題提出了建設(shè)性意見(jiàn)；行業(yè)發(fā)展篇對(duì)2021年化妝品行業(yè)生態(tài)、生產(chǎn)現(xiàn)狀、技術(shù)創(chuàng)新、進(jìn)出口形勢(shì)等情況進(jìn)行了剖析，力求全景展示我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)新動(dòng)向；附錄對(duì)2021年我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展大事記進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并對(duì)2021年我國(guó)化妝品領(lǐng)域熱點(diǎn)事件進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)分析。

　　本書(shū)不僅集聚了化妝品行業(yè)專家的智慧，而且還得到了國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司、中國(guó)食品藥品檢定研究院、北京工商大學(xué)、江南大學(xué)等的大力支持，堪稱權(quán)威之作。

　　隨著國(guó)家鼓勵(lì)政策和化妝品法規(guī)體系的不斷完善，“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。希望本書(shū)能成為化妝品行業(yè)的真實(shí)記錄者，為化妝品行業(yè)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考和指導(dǎo)。

　　先睹為快

化妝品消費(fèi)需求迭代升級(jí) 行業(yè)發(fā)展邁入新階段

　　2021年，我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下，化妝品傳統(tǒng)的接觸式線下消費(fèi)受到重大影響，新型消費(fèi)發(fā)揮了重要作用，新消費(fèi)時(shí)代與新消費(fèi)挑戰(zhàn)一起到來(lái)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　化妝品消費(fèi)景象繁榮

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)需求不斷升級(jí)進(jìn)階，2021年，我國(guó)化妝品人均消費(fèi)跨越300元大關(guān)，消費(fèi)者更加關(guān)注功效品牌，線上消費(fèi)方式已經(jīng)成為主流，行業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。

　　年人均消費(fèi)首超300元 據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，中國(guó)化妝品市場(chǎng)2020年受新冠肺炎疫情影響增長(zhǎng)速率有所放緩，市場(chǎng)規(guī)模為3958億元，但隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)向好，2021年市場(chǎng)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)反彈，達(dá)到4553億元，同比增長(zhǎng)15%。按照我國(guó)14.13億總?cè)丝谶M(jìn)行計(jì)算，中國(guó)消費(fèi)者年人均消費(fèi)化妝品達(dá)322元，首次超過(guò)300元。

　　關(guān)注品牌功效成分 隨著消費(fèi)者化妝意識(shí)的增強(qiáng)和化妝經(jīng)驗(yàn)的積累，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)理念更為成熟，護(hù)膚和化妝流程更加復(fù)雜，對(duì)化妝品的選擇與使用更加精細(xì)化，對(duì)化妝品的需求更進(jìn)一步延伸至細(xì)究品牌和成分、關(guān)注功效、追逐潮流等方向。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)首先考慮功效的比例為63.9%?；谙M(fèi)者需求不斷開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性功效、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。

　　線上消費(fèi)成為主流 受互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備普及的影響，消費(fèi)主力軍“千禧一代”（1980至1994年出生）和“Z世代”（1995年后出生）的線上消費(fèi)預(yù)算普遍占總預(yù)算的60%左右。社交媒體的帶貨能力日益增強(qiáng)。2021年，網(wǎng)購(gòu)成為我國(guó)和全球消費(fèi)者的主要購(gòu)物方式。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)規(guī)模2021年已突破2600億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到3506.5億元。

　　行業(yè)面臨新需求挑戰(zhàn)

　　“千禧一代”趕上了PC和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，因此形成了和上一代截然不同的生活態(tài)度。作為當(dāng)下的主流消費(fèi)者，他們的特征是自信。而“Z世代”大部分生于21世紀(jì)，因?yàn)樯罘绞劫|(zhì)的變化，他們更關(guān)注體驗(yàn)，也更懂得去挖掘好的價(jià)值和服務(wù)，他們的特征是獨(dú)立。如何理解、把握和滿足“千禧一代”與“Z世代”對(duì)化妝品消費(fèi)的需求已經(jīng)成為全行業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

　　化妝品與藥品不同，不調(diào)節(jié)人體的生理功能，對(duì)人體作用輕微、緩和。化妝品的功效是相對(duì)的，除了物理作用外，一般不可出現(xiàn)速效顯效的功能。由于化妝品安全知識(shí)的缺乏，當(dāng)前，從消費(fèi)者角度來(lái)看，安全使用化妝品最大的威脅就是盲目追求化妝品的“速效”“顯效”。不良商家正是抓住了消費(fèi)者的這一特點(diǎn)，在祛斑、美白、抗衰老、祛痘類化妝品中，宣稱“3天內(nèi)見(jiàn)效”或“8小時(shí)撫平細(xì)紋”等，有的化妝品名稱也非常吸引人，比如“一抹白”“祛斑靈”等。如何讓消費(fèi)者更多地掌握化妝品安全消費(fèi)常識(shí)，提高安全科學(xué)使用化妝品的能力，是全行業(yè)必須重視的問(wèn)題。

　　積極擁抱新消費(fèi)時(shí)代

　　2021年世界銀行公布的最新標(biāo)準(zhǔn)顯示，人均國(guó)民總收入達(dá)到1.27萬(wàn)美元，就是“高收入國(guó)家”。我國(guó)2021年人均國(guó)民總收入約1.21萬(wàn)美元，已經(jīng)站在了高收入的邊界線上。高收入必然帶來(lái)高消費(fèi)，2022年我國(guó)可能成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，這也將標(biāo)志著一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。上海潤(rùn)米咨詢劉潤(rùn)在其2021年度演講“進(jìn)化的力量”中把新消費(fèi)時(shí)代概括為新模式、新渠道和新品牌。借用這一框架對(duì)化妝品市場(chǎng)分析如下。

　　新模式——廠家代理人轉(zhuǎn)身成為用戶代言人 在新消費(fèi)時(shí)代里，化妝品電商迅速崛起，直播營(yíng)銷、網(wǎng)紅帶貨鋪天蓋地。網(wǎng)紅看上去是在幫商家賣產(chǎn)品，但其實(shí)是在幫消費(fèi)者買產(chǎn)品，差別在于代表誰(shuí)的利益。幫商家賣產(chǎn)品，不管產(chǎn)品好不好，成交就好；但是幫消費(fèi)者買產(chǎn)品，消費(fèi)者是否滿意比是否成交更重要。新消費(fèi)時(shí)代催生消費(fèi)新模式，電商或網(wǎng)紅完成理念更新，轉(zhuǎn)身面向用戶，從廠家的代理人，變?yōu)橛脩舻拇匀恕?/p>

　　新渠道——信息傳播從文字到圖片再到視頻 影響大眾消費(fèi)決策的唯一依據(jù)是信息。信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，經(jīng)歷了文字、圖片和視頻三個(gè)時(shí)代，傳遞的信息密度不斷升高。影響消費(fèi)決策的“依據(jù)”也已升級(jí)為聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)相結(jié)合的模式。新消費(fèi)時(shí)代催生消費(fèi)新渠道，視頻渠道可能是“經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)”的終極媒體形態(tài)，所有化妝品都值得嘗試用“短視頻+直播”的方式多渠道銷售。

　　新品牌——經(jīng)濟(jì)自信+制度自信=文化自信 品牌的基礎(chǔ)是信任。2020至2021年，國(guó)貨崛起趨勢(shì)明顯。這是因?yàn)樾乱淮南M(fèi)者比從前任何時(shí)候都更相信自己，相信自己的文化，相信自己的產(chǎn)品，相信自己的品牌。新消費(fèi)時(shí)代催生消費(fèi)新品牌，經(jīng)濟(jì)自信+制度自信=文化自信，有這種強(qiáng)大的信任為基礎(chǔ)，正是建立新品牌的大好時(shí)機(jī)。

　　一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新模式、新渠道、新品牌正在改變化妝品消費(fèi)方式，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者只有快速跟進(jìn)迭代升級(jí)，才能抓住新消費(fèi)時(shí)代的機(jī)遇。

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(責(zé)任編輯：張可欣)