亚洲真人无码永久在线观看,亚洲欧美日产综合在线网,亚洲精品国产a久久久久久,亚洲变态另类天堂av手机版,亚洲av美腿av丝袜

　　中國食品藥品網(wǎng)訊 近日，九州通旗下好藥師大藥房和叮當(dāng)快藥作為抖音首批受邀店鋪，自今年1月中旬起直播賣藥。此舉引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播售藥作為藥品銷售的新模式，或?qū)?duì)監(jiān)管提出挑戰(zhàn)。其到底會(huì)曇花一現(xiàn)還是會(huì)越走越強(qiáng)，仍有待觀察。

　　企業(yè)試水直播售藥

　　抖音是字節(jié)跳動(dòng)名下的短視頻社交平臺(tái)，吸引了眾多商家和消費(fèi)者。2022年12月7日，抖音發(fā)布了《關(guān)于“OTC非處方藥”類目上線的通知》，宣布“OTC非處方藥”類目正式上線，明確是定向招商，其資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是10萬保證金以及3%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率。

　　今年1月中旬，好藥師大藥房以“我是好藥師”直播賬號(hào)和叮當(dāng)快藥在抖音平臺(tái)試水直播售藥。

　　2月7日，九州通在互動(dòng)平臺(tái)公開表示“我是好藥師”賬號(hào)從1月18日開始連續(xù)直播3天，觀看人數(shù)累計(jì)超過37萬人，已積累粉絲21.4萬人。

　　據(jù)了解，在直播期間，“我是好藥師”賬號(hào)主要銷售的是布洛芬緩釋膠囊、以嶺連花清瘟膠囊、美林布洛芬混懸液、整腸生地衣芽孢桿菌活菌膠囊等OTC熱門藥品。

　　截至2月12日，“我是好藥師”賬號(hào)粉絲關(guān)注數(shù)增至21.9萬人，排名第一的熱銷產(chǎn)品為售價(jià)39元的美林布洛芬混懸液（規(guī)格2%*100ml），已售9138件。

　　好藥師大藥房相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇入駐抖音直播售藥是因?yàn)槎兑籼峁┝艘粋€(gè)銷售平臺(tái)。“在這個(gè)場(chǎng)景下，好藥師在直播間售賣‘四類藥品’也是為了給消費(fèi)者提供便利。”

　　叮當(dāng)快藥則在抖音共開設(shè)三個(gè)賬號(hào)，截至2月12日累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)11萬人。其中，直播賬號(hào)“叮當(dāng)智慧藥房賣場(chǎng)旗艦店”主要銷售的同樣是布洛芬、連花清瘟等退熱止咳類藥品。

　　叮當(dāng)快藥相關(guān)負(fù)責(zé)人公開對(duì)媒體表示，叮當(dāng)快藥與字節(jié)跳動(dòng)旗下的“小荷健康”達(dá)成重要合作。叮當(dāng)快藥將全面入駐小荷健康商城、抖音抖店和抖超小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，陸續(xù)開展直播、O2O即時(shí)達(dá)、B2C等多種形式的合作。

　　據(jù)了解，抖音在藥品直播帶貨領(lǐng)域尚處于試水階段，目前是定向邀請(qǐng)?zhí)囟ㄆ放粕碳胰腭v，測(cè)試直播售藥的整個(gè)流程和運(yùn)營模式。

　　藥品銷售的新模式

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)的興起，加之疫情的影響，消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成線上購藥、在線問診的消費(fèi)習(xí)慣。以阿里健康和京東健康為例，兩家公司2022年上半年的收入分別為115億元和202億元，同比營收增長分別為22.9%和48.3%。

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是阿里健康、京東健康，還是以主打網(wǎng)訂店送的叮當(dāng)快藥，其銷售模式本質(zhì)上還是和線下藥店一樣，是在“等客上門”。

　　“直播售藥是一種新的銷售模式。在直播模式下，藥企利用社交化的交易平臺(tái)，打破了以往零售藥店‘等客上門’的銷售模式，通過內(nèi)容、互動(dòng)等宣傳推廣來吸引顧客，能為企業(yè)帶來巨大的流量。”北京藥賦能科技有限公司CEO邵清表示，“叮當(dāng)快藥的直播場(chǎng)均觀看人數(shù)超7萬，從數(shù)據(jù)上看，直播售藥有很大的價(jià)值優(yōu)勢(shì)?！彼J(rèn)為，直播售藥這種新業(yè)態(tài)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)連鎖藥店形成挑戰(zhàn)。

　　與此同時(shí)，隨著“短視頻+社交電商”營銷模式的爆發(fā)，抖音等頭部短視頻平臺(tái)也全力切入本地生活賽道，從醫(yī)藥健康到外賣不一而足。據(jù)了解，百度健康也將開啟品牌藥企直播銷售。邵清認(rèn)為，未來還會(huì)有更多的企業(yè)加入到直播銷售的探索中，“只有先行者才會(huì)有更多的機(jī)會(huì)”。

　　但相對(duì)于邵清的樂觀，部分業(yè)內(nèi)人士則保持觀望態(tài)度。據(jù)悉，抖音首批邀請(qǐng)了七八家醫(yī)藥企業(yè)，只有好藥師大藥房和叮當(dāng)快藥真正試水直播；益豐藥房、一心堂、漱玉平民、國大藥房等連鎖藥店也開通了抖音賬號(hào)，目前還未有直播行為。好藥師相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言，直播售藥會(huì)如何發(fā)展，“現(xiàn)在尚不清楚”。

　　不僅如此，與其他商品直播間主播的激情售賣不同，“我是好藥師”和叮當(dāng)快藥兩家店鋪的主播明顯冷靜很多，只是不斷重復(fù)藥品說明書上的內(nèi)容，并多次強(qiáng)調(diào)自己并非專業(yè)的藥師，不能給到大家準(zhǔn)確的使用方法，具體的商品使用指導(dǎo)請(qǐng)?jiān)旈喺f明書，并以說明書為準(zhǔn)。

　　審慎看待未來發(fā)展

　　在過去很長一段時(shí)間，無論是監(jiān)管部門還是平臺(tái)，對(duì)直播售藥都很謹(jǐn)慎。

　　2020年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》明確規(guī)定，在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中，未經(jīng)審查不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。

　　2022年12月1日，《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式實(shí)施，對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、第三方平臺(tái)管理及各方責(zé)任義務(wù)等均作出明確規(guī)定。

　　2022年12月27日，抖音于當(dāng)月7日發(fā)布了《關(guān)于“OTC非處方藥”類目上線的通知》后，又發(fā)布了《【OTC非處方藥】品類管理規(guī)范要求》。當(dāng)是時(shí)，該規(guī)范要求明確表示對(duì)于“OTC非處方藥”僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進(jìn)行售賣，不允許商家、達(dá)人以直播、短視頻形式進(jìn)行推廣。

　　對(duì)于目前試水的直播售藥，江蘇省南通市市場(chǎng)監(jiān)管局原調(diào)研員繆寶迎依舊持審慎態(tài)度。他認(rèn)為，藥品與其他商品不同，需要經(jīng)省級(jí)藥品監(jiān)管部門審批許可才能做廣告，主播宣讀藥品說明書的行為是否屬于藥品廣告，還值得探討；其次，消費(fèi)者對(duì)藥品的實(shí)際需求、對(duì)商家的信任度以及購買的方便性都會(huì)影響其購買選擇。

　　“從目前來看，直播銷售的藥品多為退熱止咳類藥物，這其實(shí)是滿足了消費(fèi)者在特殊時(shí)期的特殊需求。事實(shí)上，我國醫(yī)藥零售終端市場(chǎng)已經(jīng)成熟，可以滿足消費(fèi)者的購藥需求，從長期來看，消費(fèi)者通過直播購藥的需求并不大。” 繆寶迎說。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2021年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，截至2021年底，全國零售連鎖總部6596家，下轄門店33.74萬家，零售單體藥店25.23萬家。且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額達(dá)2162億元（含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額）。

　　此外，有受訪者擔(dān)心，如果各電商平臺(tái)和醫(yī)藥企業(yè)紛紛開設(shè)直播售藥，魚龍混雜現(xiàn)象恐怕難以避免，或?qū)?duì)監(jiān)管帶來壓力。還有消費(fèi)者表示，自己不會(huì)考慮到直播間去買藥，除非是為了碰運(yùn)氣到直播間搶購一些市場(chǎng)緊缺的藥品。

　　抖音嘗試直播售藥不足一個(gè)月，今年究竟能否能成為OTC直播元年，還需邊走邊看。（李易真）

(責(zé)任編輯：常靖婕)