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　　2015年4月24日，新修訂的《廣告法》經(jīng)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)，將于今年9月1日起施行。新修訂的《廣告法》細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，充實(shí)了廣告活動(dòng)規(guī)范，尤其是加強(qiáng)了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等醫(yī)藥健康類(lèi)廣告的監(jiān)管，明確了工商與食品藥品監(jiān)督管理等部門(mén)的職能，加大了醫(yī)藥違法廣告的處罰力度，為規(guī)范醫(yī)藥健康類(lèi)廣告提供了重要的法制保障。

　　 新增藥械廣告準(zhǔn)則

　　新修訂《廣告法》與現(xiàn)行《廣告法》相比，不僅增加了許多新的規(guī)定，而且對(duì)原來(lái)比較原則的規(guī)定進(jìn)一步細(xì)化，使之更加具體，可操作性大大增強(qiáng)。

　　一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。例如，修訂完善或新增保健食品、藥品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)等廣告準(zhǔn)則。

　　二是明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假?gòu)V告，同時(shí)列明構(gòu)成虛假?gòu)V告的具體情形，加大對(duì)虛假違法廣告的懲治力度。

　　三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任。明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告、未使用過(guò)的商品服務(wù)代言。

　　四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。進(jìn)一步規(guī)定煙草廣告禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布。

　　五是新增未成年人廣告管理的規(guī)定。明確規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人；在針對(duì)未成年人大眾傳播媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告等。

　　六是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)定。明確規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)的，也必須遵守廣告法的各項(xiàng)規(guī)定。

　　七是強(qiáng)化大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。明確規(guī)定大眾媒體傳播媒介不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)藥類(lèi)廣告；廣播、電視、報(bào)刊發(fā)布違法廣告的，該媒體主管人員與直接責(zé)任人員將受到處分。

　　 醫(yī)藥廣告禁用代言人

　　新修訂的《廣告法》中明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證；說(shuō)明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；利用廣告代言人作推薦、證明等；同時(shí)禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　新修訂的《廣告法》還對(duì)保健食品廣告做了要求，即不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；利用廣告代言人作推薦、證明等；同時(shí)明確，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　新修訂的《廣告法》要求，處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　此外，新修訂的《廣告法》還對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告、利用廣告推銷(xiāo)禁止生產(chǎn)銷(xiāo)售的商品或提供的服務(wù)等，設(shè)定了較重的法律責(zé)任，增加了行政處罰種類(lèi)；對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加了吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告登記證件的處罰，并規(guī)定了信用懲戒措施。

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