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　　中國(guó)食品藥品網(wǎng)訊  6月8日，阿里健康研究院、天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》），解碼家用醫(yī)療器械消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　《洞察》顯示，醫(yī)療器械家庭化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭必備生活用品。在健康電商平臺(tái)，小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械受到消費(fèi)者熱捧。

　　2/3用戶購(gòu)買過(guò)家用器械 “00后”搜索熱度居第一

　　近年來(lái)，隨著人口老齡化加劇、居民消費(fèi)能力提升、健康意識(shí)增強(qiáng)，我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)?！抖床臁分赋?，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭必備生活用品，2/3的健康電商用戶購(gòu)買過(guò)家用醫(yī)療器械。數(shù)據(jù)顯示，2022年，健康電商平臺(tái)醫(yī)療器械類用戶占比為65.1%，相比2021年提升了3.9個(gè)百分點(diǎn)；醫(yī)療器械類產(chǎn)品線上消費(fèi)規(guī)模同比增幅達(dá)30.1%。

　　在天貓健康平臺(tái)，呼吸健康、健康監(jiān)測(cè)、個(gè)人醫(yī)療護(hù)理、中醫(yī)保健、康復(fù)護(hù)理成為線上消費(fèi)者最愛的五大熱門品類。其中，呼吸健康品類包括制氧機(jī)、呼吸機(jī)、霧化器等；健康監(jiān)測(cè)品類包括血糖用品、血壓計(jì)、體溫計(jì)、胎心儀等；個(gè)人醫(yī)療護(hù)理品類包括醫(yī)用口罩、醫(yī)用敷料、祛疤產(chǎn)品、洗鼻器、盆底修復(fù)儀、理療儀等；中醫(yī)保健品類包括艾灸、膏藥貼、刮痧板、拔罐器等；康復(fù)護(hù)理品類包括輪椅、護(hù)具、護(hù)理床、助聽器等。

　　2022年底，隨著我國(guó)疫情防控進(jìn)入新階段，防疫用械需求激增，制氧機(jī)、血氧儀、呼吸機(jī)、霧化器等家用醫(yī)療器械迎來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2022年呼吸健康醫(yī)療器械消費(fèi)規(guī)模TOP5榜單中，排名前四的分別為制氧機(jī)、血氧儀、呼吸機(jī)、霧化器。但值得一提的是，止鼾器進(jìn)入呼吸健康品類消費(fèi)規(guī)模TOP5榜單，排名第五。

　　在消費(fèi)人群方面，“00后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一。根據(jù)《洞察》，隨著年輕消費(fèi)者健康管理需求崛起，“00后”家用醫(yī)療器械的搜索量同比增速達(dá)到159%。“90后”和“80后”家用醫(yī)療器械搜索量同比增速均為107%，“70后”和“60后及之前”家用醫(yī)療器械搜索量同比增速分別為96.9%和93.8%。

　　?？苹?、多功能趨勢(shì)明顯  “黑科技”加持開啟新玩法

　　《洞察》顯示，小型化、智能化的家用醫(yī)療器械更受消費(fèi)者歡迎，用戶對(duì)“小”的搜索量同比增長(zhǎng)了三倍，“家用”“智能”的搜索量同比增速分別為113%和70%。

　　此外，家用醫(yī)療器械的?？苹厔?shì)明顯，并呈現(xiàn)從超級(jí)單品走向一站式解決方案的消費(fèi)趨勢(shì)。以孕產(chǎn)健康產(chǎn)品為例，發(fā)展出胎心儀/胎語(yǔ)儀、孕產(chǎn)康復(fù)儀、冷熱敷器具、盆骨矯正帶/束縛帶等健康產(chǎn)品矩陣。數(shù)據(jù)顯示，女性仍是孕產(chǎn)健康產(chǎn)品的絕對(duì)消費(fèi)主力，在孕產(chǎn)健康產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模中女性占比77.02%，男性占比22.98%。但是男性消費(fèi)者的消費(fèi)規(guī)模同比增速達(dá)77.5%，超過(guò)女性同比增速的54.2%。

　　對(duì)于有血糖監(jiān)測(cè)剛需的人群來(lái)說(shuō)，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)（CGM）正在改善血糖監(jiān)測(cè)效果，在家就能獲得連續(xù)性的血糖波動(dòng)曲線，更好地控制自身血糖。數(shù)據(jù)顯示，2022年，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)（CGM）產(chǎn)品日均成交額同比增速為26.7%，而2023年前5個(gè)月，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)（CGM）產(chǎn)品日均成交額同比增速已達(dá)到56.4%。

　　《洞察》還顯示，“黑科技”加持的家用醫(yī)療器械產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧。佩戴助聽器是解決聽障問(wèn)題的有效途徑，但助聽器線下驗(yàn)配存在資源分布不均、驗(yàn)配成本高等難題。隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，助聽器也可以通過(guò)專業(yè)的聽力檢測(cè)APP實(shí)現(xiàn)線上智能驗(yàn)配，提升了助聽器的可及性。數(shù)據(jù)顯示，在天貓健康平臺(tái)的助聽器類目中，智能驗(yàn)配助聽器的占比從2021年的23.4%增長(zhǎng)至2022年的54.3%。

　　此外，中醫(yī)養(yǎng)生與現(xiàn)代科技相結(jié)合的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2022年，電動(dòng)刮痧儀消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)了10倍，艾灸相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度也同比增長(zhǎng)了4.41倍。（郭婷）

(責(zé)任編輯：常靖婕)